Gamen is zweten FITNESSGAMES Gamen is zweten Guitar hero en

guitar hero en rock Gamen
band domineren
is zweten
achtergrond
Fitnessgames
Games…
daar zit
muziek in
Zeg 'muziekgames' en je krijgt vaak twee titels te horen: Guitar Hero en Rock Band.
Hoewel het genre veel meer titels bevat, springen deze twee games het meest in
het oog.
Door: Richard Borgman
Z
e waren er altijd al, muziekspellen
met een digitaal smaakje. Uit vervlogen jaren moet de herinnering aan
Simon opduiken, een stuk speelgoed waar
gekleurde knoppen in de juiste volgorde
werden ingedrukt om de zojuist gespeelde
melodie na te bootsen. Met de komst van geavanceerde consoles en hun mediamogelijkheden werd muziek een steeds belangrijker
component van de gamebeleving.
“Uit onderzoek blijkt dat 75% van de gamers
zelf Guitar Hero bezit of ervaring heeft opgedaan met het product”, aldus senior brandmanager Nick Geurds van Activision Blizzard.
“In de Verenigde Staten is het vanaf dag één
al een doorslaand succes. Amerikanen zijn
altijd veel meer bezig geweest met beroemd
zijn en in de schijnwerpers staan. Dat was tot
voor kort bij Nederlanders een stuk minder.”
De acceptatie van 'social gaming' heeft volgens Geurds een belangrijke rol gespeeld:
“Na Singstar en de komst van de Wii is het
onder twintigplussers inmiddels heel normaal om elkaar uit te nodigen voor een
gameavondje. Guitar Hero is vooral een product dat aanspreekt wanneer mensen het
zien en proberen, zoals bij onze demonstratietruck die langs muziekfestivals gaat.”
Franchiseverbreding
De vraag is of er nog plek is in een schijnbaar
overspoelde markt. “2009 staat voor ons in
het teken van franchiseverbreding. Het doel
is een zo'n gevarieerd mogelijk geheel te
maken”, legt Geurds uit. “De installed
base is inmiddels zo groot dat we kunnen toewerken naar een specifieker
doelgroep. Daarom hebben we
bijvoorbeeld Guitar Hero Metallica
uitgebracht. Ook met Guitar Hero
5 wordt een meer toegespitste doelgroep gezocht met stevige rock- en grungenummers.”
18
g a m e s p e c i a l s e p t e m b e r 2009
“Het tegenovergestelde doet Band Hero in
september, die juist inspeelt op een breder
publiek. Dan moet je denken aan nummers
die voor het hele gezin leuk zijn, van artiesten als Michael Jackson, Pink en Maroon 5.”
Aan de draaitafel
In oktober probeert Activision iets nieuws in
het muziekgenre. “Er is een groep gamers die
de speelwijze van Guitar Hero erg leuk vindt,
maar weinig met gitaarmuziek heeft”, aldus
Geurds. “Voor hen is DJ Hero ontwikkeld, een
muziekspel met dj-controller waarin grote
sterren uit de hiphop- en dj-wereld schitteren. Kom je in Guitar Hero 5 iconen tegen als
Kurt Cobain en Jimi Hendrix, in DJ Hero staan
beroemdheden als Grandmaster Flash en
Jazzy Jeff aan de draaitafel.”
De titel wordt ondersteund met demonstraties op de winkelvloer, televisiecommercials
en een onlinecampagne op Hyves, waar met
de slogan 'join the music' wordt benadrukt
dat je muziek niet alleen luistert op je iPod of
autoradio, maar er ook actief aan kunt deelnemen in DJ Hero.
Nostalgie
“In Rock Band kun je helemaal zelf kiezen
hoe je wilt spelen”, aldus Dominique Polder-
w w w. e n t e r t a i n m e n t b u s i n e s s. n l
vaart, productmanager EA voor de Belgische
markt. “Je kunt in je eentje zingen, drummen
of bas spelen. Of juist met een hele groep
een band vormen.”
Het succes verklaart ze deels uit de opkomst
van het sociale gamen. “De behoefte komt
uit de casual-hoek. In plaats van uitgaan, kun
je entertainment met vrienden nu ook thuis
zoeken. Het is allemaal veel laagdrempeliger
geworden. Dat zie je vooral als je de game
demonstreert. Mensen doen veel sneller
mee en vinden het niet eng.”
In The Beatles: Rock Band wordt de carrière van de legendarische band gevolgd.
“We hebben speciale Beatles branded-instrumenten, zoals de gitaar van John Lennon. Die
worden per land in een beperkte oplage geleverd. Met de herkenbaarheid van de liedjes
en de nostalgie rondom The Beatles denken
we het genre veel breder te trekken.”
Blokjesband
Warner ziet voorlopig geen gevaren voor een
overvolle markt. Dolf Hartman, salesmanager
games van Warner Bros Interactive Entertainment: “Zeker, het is vreselijk druk in dit genre, maar we zien met LEGO Rock Band twee
duidelijke kansen. Ten eerste wordt voor het
eerst een jongere doelgroep aangesproken.
w w w. e n t e r t a i n m e n t b u s i n e s s. n l
Dus we gaan primair niet voor de tieners en
beeld Pink, Europe en Foo Fighters, maar
oudere gamers, maar voor kinderen en het
dan wel keurig en clean voor de doelgroep”,
gezin. Ten tweede bereik je met LEGO als
aldus Hartman. ◾
merk een grote groep.
Ook uit onderzoek blijkt
dat er nog steeds geen
LEGO-'moeheid' heerst
en zowel kinderen als
The Beatles: Rock Band (9 september) – EA
echte gamers onze titels
Guitar Hero 5 (september) – Activision
blijven waarderen.”
DJ Hero (oktober) – Activision
LEGO Rock Band werkt
Band Hero (september) – Activision
met alle randapparatuur
Beaterator (oktober) – Rockstar
voor muziekgames en
LEGO Rockband (4 november) – Warner
speelt op dezelfde maLips: Number One Hits (31 oktober) – Microsoft
nier als Rock Band van
Disney Sing It: Pop Hits (oktober) – Disney/Namco Bandai
EA. “Het spel heeft geen
Easy Piano (november) – Namco Bandai
softe liedjes, maar echte
popsongs van bijvoor-
Muziektitels
gamespecial september 2009
19