stijlwijzer zeeuws-vlaamse kanaalzone poort naar europa

port of terneuzen
poort naar europa
stijlwijzer
zeeuws-vlaamse kanaalzone
1
inhoud
in de spotlights: “de zeeuws-vlaamse kanaalzone
4
het dna van de kanaalzone
6
Promotie-bouwstenen 10
BEELD12
kleuren en structuren
14
typografie18
Logogebruik19
2
combinatie met andere (huis)stijlen
20
voorbeelden toepassingen
21
3
in de spotlights: de zeeuws-vlaamse kanaalzone
De Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone is een belangrijk
economisch kerngebied. Een actieve regio, met volop ruimte voor
ontwikkeling. De vestiging van grote en kleine industrie en scheepvaart of
daaraan gerelateerde bedrijven is vooral te danken aan het Kanaal van
Gent naar Terneuzen en de uitmonding daarvan in de Westerschelde.
Anderzijds is er het lieflijke landschap aan de randen van de Kanaalzone.
Oude kreken, schorren en slikken en langgerekte dijken met knotwilgen
sieren deze streek.
De gemeente Terneuzen, Zeeland Seaports en de Provincie Zeeland
werken intensief samen om de economische positie van de Kanaalzone te
versterken. Het gebied wil de poort naar Europa en de rest van de wereld
zijn. Projecten die hier een bijdrage aan leveren zijn de Sluiskiltunnel,
verbreding van de N61 en de aanleg van een nieuwe zeesluis. Daarnaast
is er aandacht voor leefbaarheid en een goede balans tussen havens,
industrie en omliggende woongebieden. Op diverse plaatsen wordt
nieuw groen aangeplant, bijvoorbeeld rond bedrijventerreinen en in
het grensgebied bij Zelzate en Sas van Gent. Dit heeft als doel om
de ruimtelijke kwaliteit en daarmee de leefbaarheid van het gebied te
vergroten en zo het economisch vestigingsklimaat in de Kanaalzone te
verbeteren.
in de spotlights: de zeeuws-vlaamse kanaalzone
Op weg naar een gezamenlijke promotie-aanpak
Makelaars en projectontwikkelaars willen mensen naar de ZeeuwsVlaamse Kanaalzone halen om hier te wonen, bedrijven zoeken
medewerkers of een nieuwe afzetmarkt. Al deze partijen zetten de
Kanaalzone op hun eigen manier in de schijnwerpers. Daar is niets mis
mee. Maar als we de samenhang zoeken tussen al deze initiatieven, levert
dat veel meer slagkracht op. Partners binnen het Uitvoeringsprogramma
willen de Kanaalzone daarom profileren met gerichte promotie, lobby en
acquisitie.
Het is de bedoeling dat alle promotie in de regio bijdraagt aan een
eenduidig en herkenbaar beeld van wat er allemaal is en kan in de
Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone. Het is dan ook belangrijk om één
gemeenschappelijk vertrekpunt voor communicatie te hebben, dat de
basis vormt voor zowel regiomarketing als communicatie over de projecten
uit het uitvoeringsplan. In kaart gebracht DNA en een strategie/concept
voor regiomarketing dienen daarbij als onderlegger.
Ook bedrijven hebben baat bij een gezamenlijke aanpak: een goede
beeldvorming kan helpen bij het aantrekken van medewerkers, het vinden
van partners of het vergroten van de afzetmarkt. Het profileren van de
Kanaalzone als een aantrekkelijk gebied met economische bedrijvigheid
en een kwalitatief goed leefklimaat, zal werkzoekenden ‘van buiten’ eerder
aanzetten tot solliciteren in deze regio.
Waarom deze stijlwijzer? Met deze stijlwijzer willen we
vormgevers en andere creatieven inspireren en een handreiking bieden
om ervoor te zorgen dat alle initiatieven op het gebied van marketing en
promotie eenzelfde beeld uitstralen. Of het nu gaat om een advertentie,
een beursstand of een website. Alle verschillende communicatie-uitingen
zullen zo elkaar gaan versterken en daarmee ontstaat een eenduidig,
consistent en uiteindelijk herkenbaar beeld. In kaart gebracht DNA en
promotiebouwstenen dienen daarbij als onderlegger.
4
5
Kennis & Innovatie
Jeroen van der Veer – Ambassadeur Kanaalzone
Industrie
Hans van der Hart –
Zeeland Seaports
Logistiek is cruciaal voor de economie
van de Kanaalzone. Door de komst van de
Sluiskiltunnel wordt de verbinding tussen
de Kanaalzone en de rest van de wereld
versterkt.
Tin Buis – Sluiskiltunnel
Poort
naar
de
wereld
6
Gijs van den Berg –
Glastuinbouw Terneuzen
Colofon:
In opdracht van projectgroep Zeeuws-Vlaamse
kanaalzone
Gevonden en gebouwd in samenwerking met bewoners
en belanghebbenden in de Kanaalzone, Provincie
Zeeland en de deelnemers aan de workshops.
Ontwerp: DNA Team, Jan Kooren, Xander Koppelmans en
Myra van der Straaten
Opmaak: Photographics
Teksten: Cora Zaaijer
Fotografie: DNA-team, Photographics, Mark Neelemans,
Eric Verstraeten, Dow Chemical, Strategisch Vastgoed, Els V.,
Cargill, Zeeland Seaports en anderen.
Druk: OCC de Hoog
Project coördinatie: Lievens Communicatie: Cora Zaaijer
Provincie Zeeland: Diana van Belzen, Ad Segers,
Robbert Jan Swiers en Raquel Jimenez
Met speciale dank aan de Deelnemers aan de workshops
DNA kanaalzone 2011
DNA kanaalzone is een verdieping van het Zeeuwse DNA
BiobAse
Het Zeeuwse DNA is tot stand gekomen op initiatief van de Provincie Zeeland
Concept en vinding:
Provincie Zeeland: Marieke Kalverboer en Raquel Jimenez
Photographics: Xander Koppelmans
Jan Kooren concept: Jan Kooren
Waarmerk van DenieuweVORM: Myra van der Straaten
Disclaimer.
Wij hebben de uiterste zorgvuldigheid betracht om voor alle geplaatste beelden de rechthebbenden
te achterhalen en bedanken iedereen voor hun bijdrage. Voor zover dat niet gelukt is verzoeken wij
deze om alsnog contact op te nemen met projectgroep Zeeuws-Vlaamse kanaalzone.
biogebaseerde economie
De International School
Terneuzen biedt expats in de
kanaalzone een Engelstalige
schoolopleiding voor hun
kinderen. Wij staan voor
onderwijs dat het beste in onze
leerlingen naar boven haalt.
Harmien Hamelink – International
School Terneuzen
Samen met Heros hebben we het initiatief
genomen een biomassacentrale in de
Kanaalzone te realiseren. Met 135.000
ton verwerkte biomassa per jaar is dit de
grootste van Nederland. Van organische
reststromen uit de industrie en agrarische
sector worden groene energie, warmte en
schoon water gemaakt.
Wilfred Nielen – EcoService Europe
Gemotiveerde medewerkers,
enthousiaste partners en
water, weg en spoor zorgen
voor een unieke positie van
onze Terneuzen-vestiging in
de Outokumpu Supply Chain.
Frank de Meijer – Outokumpu
Voor de aanvoer van onze grondstoffen
zoals maïs en tarwe is de ligging in
de Kanaalzone ideaal. De zetmeel
en glucose die we hier produceren
exporteren we over heel Europa.
We benutten product- en energiestromen optimaal voor onze alcoholproductie in Sas van Gent: een mooi
praktijkvoorbeeld van bio-based
economy.
Alain Dufait – Cargill
Het Maintenance Valuepark, een
innovatieve cluster van kennis
en innovatie op het gebied van
onderhoud, geeft de Kanaalzone
een unieke meerwaarde voor de
procesindustrie. Niet voor niets
spreken we over ‘The World Capital
of Maintenance’.
Rob Rutjens – Maintenance Valuepark
Poort naar de wereld
Glastuinbouw Terneuzen
is een uniek concept.
In onze ruime, moderne
kassen, gebruiken
wij de restwarmte en
zuivere CO2 van de
omliggende industrie.
Daarnaast zij wij een
opleidingskas voor
glastuinbouwpersoneel.
industrie
Biobase
De zeehaven van Terneuzen
is voor de bedrijven in
de Kanaalzone letterlijk
de toegangspoort tot
de wereld. Ambitie met
duidelijke visie, innovatie en
duurzaamheid staan daarbij
voor ons centraal.
Kennis &
innovatie
Logistiek
logistiek
Het onderscheidend vermogen
van de Kanaalzone is verwoord en
verbeeld in het Kanaalzone-DNA.
Het DNA van de Zeeuws-Vlaamse
Kanaalzone en het merkconcept
bestaat uit vijf pijlers:
dna Kanaalzone
Elke streek, elke stad of elk dorp heeft een uniek DNA. Het
geeft aan hoe je er woont en werkt en hoe de mensen in het leven staan.
Wat is de identiteit van de Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone? Op basis van
een workshop in Westdorpe, diverse gesprekken met werkgevers en
bestuurders via de kring van werkgevers Zeeuws-Vlaanderen, en met
input uit de workshops voor het DNA van Zeeuws-Vlaanderen, is het DNA
van de Kanaalzone verwoord en verbeeld. Het DNA laat het ware gezicht
van de Kanaalzone zien en vormt de basis voor de gebiedsmarketing. Ook
is het een inspiratiebron voor bedrijven in de Kanaalzone om gezamenlijk
de regio herkenbaar en eenduidig op de kaart te zetten.
HET DNA VAN DE KANAALZONE
DE KANAALZONE EXCELLEERT DOOR DE STERKE SAMENHANG TuSSEN LOGISTIEK,
INDuSTRIE EN LANDBOuW. DOOR DuuRZAAMHEID TOE TE VOEGEN CREëER JE
EEN uNIEK CENTER OF EXCELLENCE VOOR DE BIOBASED ECONOMy.
HET DNA VAN DE KANAALZONE
Bio Base Europe maakt de Kanaalzone uniek. Hier worden mensen
opgeleid tot operator en monteur, en daaraan is in Nederland en
Vlaanderen een groot tekort. De web-based simulatoren die we hier
gebruiken zijn uniek in de wereld. In de Bio Base Europe Pilotplant
kunnen bedrijven hun biogebaseerde processen opschalen en
verbeteren.
Mark van Waes – Bio Base Europe
Wij halen onze vlas uit
Nederland, België en
Frankrijk, onze producten
verkopen we tot in Rusland
aan toe. Vestiging in de
Kanaalzone is voor ons
logistiek cruciaal.
Lenno Vermaas & Bart Depourcq Van de Bilt zaden en vlas
7
HET DNA VAN DE KANAALZONE
HET DNA VAN DE KANAALZONE
De Kanaalzone maakt als economische slagader door het
DNA zeeuws-vlaanderen : alles op de grens
Zeeuws-Vlaamse middengebied onlosmakelijk onderdeel uit van de
gehele Zeeuws-Vlaamse regio, zoals deze is vastgelegd in de
DNA-boeken van Zeeuws-Vlaanderen en Terneuzen. De kernwaarden,
citaten en beelden uit het DNA kunnen door ondernemers en inwoners uit
de Kanaalzone gebruikt worden in hun eigen promotie.
alles op de grens
Zeeuws-Vlaanderen: het Zuidelijkst gelegen deel Van de proVincie
Zeeland. langs en door Zeeuws-Vlaanderen slingeren bijna 700 kilometer
dijken. het water, de kreken en de westerschelde Verbinden het gebied.
de grenZen Van Zeeuws-Vlaanderen worden geVormd door de noordZee,
de westerschelde en Vlaanderen. de Vlaamse inslag doet Zich gelden,
het goede bourgondische leVen begint in Zeeuws-Vlaanderen. culinaire
liefhebbers Vinden binnen een Zeer ruim horeca-aanbod Verschillende
internationaal bekende sterrenrestaurants. de Vlaamse inslag is ook
merkbaar in de mentaliteit Van de Zeeuws-Vlamingen, het beste Van twee
werelden komt hier samen. Zij Volgen hun eigen weg, schuwen daarbij de
grenZen niet en beZien de rest Van de wereld op hun manier: een beetje
cynisch maar wel met een knipoog.
2
DNA zeeuws-vlaanderen
Zeeuws-Vlaanderen is écht anders. de ligging nabij belgië speelt daarbij een
grote rol. we Zijn daardoor een beetje Vlaams, bourgondisch en ook wel een
Volkje Van Vrijbuiters. Verder is Zeeuws-Vlaanderen contrastrijk, culinair
en is het landschap ook echt anders. die eigenheid Van Zeeuws-Vlaanderen
hebben wij niet bedacht maar geVonden door met Vele Zeeuws-Vlamingen te
praten. Vanuit die gesprekken bleek ook dat hier alles letterlijk en figuurlijk
“op de grens” ligt. dit dna-boek geeft een goede, echte indruk Van onZe regio.
het boek laat Zien hoe wij Zeeuws-Vlaanderen beleVen en hoe wij hier leVen,
wonen, werken en in het leVen staan. samen met onZe inwoners, organisaties en
ondernemers hebben wij het unieke Van Zeeuws-Vlaanderen in kaart gebracht.
met dit boek willen we aan de promotie Van Zeeuws-Vlaanderen richting geVen
en deZe nog Verder Versterken. door onZe eigen kracht en ware aard nog beter
te benutten en aan anderen te laten Zien. als we dat als bedrijfsleVen, inwoners
en gemeenten samen doen, dan Zal het beeld Van Zeeuws-Vlaanderen steeds
krachtiger en herkenbaarder worden.
DNA terneuzen : THUISHAVEN
THUISHAVEN
François Lauret, gemeentesecretaris van
Terneuzen
De westerschelde voelt hier meer een
grens dan de vlaamse grens.
2
3
Johan Everaert, beleidsmedewerker van de
gemeente Terneuzen
DNA Terneuzen
Jan Lonink, burgemeester van Terneuzen
De staD terneuzen is op een natuurlijke manier ontwikkelD Door haar ligging aan het kanaal en open water, Dat
vroeger tot in het hart van De staD reikte. nu Dat water Deels geDempt is en De grotere schepen zonDer aan te
leggen De staD passeren, herschikt De staD zich geleiDelijk in haar nieuwe rol. het kanaal brengt Dynamiek en
werkgelegenheiD en Doorklieft het gebieD in een ‘oost’ en ‘west’.
De gemeente terneuzen kent vele gezichten. De staD terneuzen heeft het karakter van een havenstaD. Dat gelDt
ook voor De stoere kanaalzone. net buiten De staD terneuzen bevinD je je in het verstilDe zeeuws-vlaamse
polDerlanDschap. hier kom je vele buurtschappen en karakteristieke Dorpen tegen. het zeeuws-vlaamse
lanDschap Doet iets met De mensen Die er wonen, werken en recreëren. elke kern heeft zijn specifieke eigenheiD en
iDentiteit. De mensen zijn bij elkaar betrokken, schieten elkaar te hulp als het noDig is of bouwen samen aan iets.
Jaartal foto 2005
Havenstad
Wilskrachtig
wilskrachtig
De terneuzense kade ligt vaak vol met schepen, dat is te danken
aan de enorme groei van gent. wij vervoeren met name zand, het
lijkt wel of de vlamingen dat op hun brood smeren.
Clen van Duyn, binnenvaartschipper
Jan Lonink, burgemeester Terneuzen
6
Zeeuws-Vlaanderen is grenzeloos
waterrijk. met het water als bron
van leed maar bovenal van vertier
en economie.
Tiny Maenhout, manager toerisme en
recreatie gemeente Sluis
kenmerkend Voor het Zeeuws-Vlaamse
landschap Zijn de natuurlijke en historische
Verbindingen. de kreken, linies, forten en
wallen geVen het geVoel Van een logische
structuur en bescherming. maar Ze Zijn ook
open, waardoor deZe grenZeloZe grenZen
tegelijk Zorgen Voor Verbondenheid. door
geheel Zeeuws-Vlaanderen Zijn nog sporen
en restanten te Vinden Van Verdedigingslinies
uit de 16e en 17e eeuw. feitelijk Vormen Ze ook
nú nog een grens, de grens tussen noord- en
Zuid-Zeeuws-Vlaanderen. de mentaliteit en
identiteit aan beide Zijdes Van deZe imaginaire
grens Verschilt.
12
Vrijbuiter
Samen bouwen
De kanaalzone heeft een opvallenD sterke ambitie. De kanaalzone wil uitgroeien tot een belangrijk
knooppunt in De west-europese logistieke vervoersketen. het opleiDingscentrum voor groene energie,
het biobaseD-cluster, is nog maar het begin.
Contrastrijk
aan beiDe zijDes van De kanaalzone liggen De zeeuws-vlaamse polDers met hun kernen en buurtschappen.
hier leven De inwoners van De gemeente terneuzen. voor hen is De westerschelDe méér hun grens Dan
Die van belgië. De westerschelDetunnel heeft De bereikbaarheiD van en naar De gemeente terneuzen
enorm verbeterD. het verbreDen van De noorD-zuiDroute en De oost-westverbinDing én De nieuwe
sluiskiltunnel garanDeren een betere bereikbaarheiD en Doorstroming voor De kanaalzone. want De
kanaalzone moet groeien; meer werkgelegenheiD en meer beDrijven brengen.
Vertrouwd
daadkrachtig
Linies & kreken
De inDustrie vormt een bepalenD
onDerDeel van De iDentiteit van
terneuzen. multinationals hebben
proDuctielocaties in terneuzen,
zoals Dow terneuzen. Dow
bieDt werk aan ongeveer 1700
meDewerkers.
8
terneuzen: een groene gemeente Die meDe bekenD staat om De grote multinationals. alle
gevestigDe inDustrieën vormen samen voor een groot Deel het economische kloppenDe
hart van zeeuws-vlaanDeren. zoals in einDhoven ieDereen wel iemanD kent Die bij philips
werkt, gelDt Dat ook voor De gemeente terneuzen en haar economische factoren als
cargill, yara, Dow en in toenemenDe mate De biobaseD economy. ze vormen samen De
krachten Die De ‘chemie’ in De regio brengen. samen met De inDustrie vormt het kanaal
zeker De levensaDer voor het verre achterlanD.
8
Clen de Kraker, Wethouder Gemeente Hulst
13
linies & kreken
West
midden
Zeeuws-Vlaanderen kent drie “landjes” met
elk Zijn eigen dynamiek en identiteit. het
oosten is de groene long Van ZeeuwsVlaanderen met hulst als “de meest Vlaamse
stad Van nederland”. in het midden, Vanaf de
westerschelde, stroomt het kanaal Van gent
naar terneuZen met aan haar oeVers Volop industriële actiViteiten. het westen bruist weer
Van de Vakantiegangers: Zeeuws-Vlaanderen
heeft Vele geZichten.
oost
7
Daadkrachtig
Geworteld
wij leven hier op de grens en doen alles
een beetje op de grens.
Cynisme met
een knipoog
we hebben de ambitie om voor de kanaalzone meer hoogwaardige werkgelegenheid
te creëren in een economie die veelzijdiger is dan we nu hebben.
Ben de Reu, gedeputeerde provincie Zeeland
om onze jongeren te behouden
moeten wij ze hoogwaardige opleidingen
en hoogwaardig werk bieden.
John de Jonge, Directievoorzitter Rabobank Terneuzen-Sas van Gent
Vlaamsbourgondisch
Culinair
meer dan 120.000 schepen per jaar
varen in en langs onze haven.
De gemeente terneuzen is een jonge gemeente. De gemeente bestaat uit De staD terneuzen en veelzijDige staDjes,
Dorpen en buurtschappen met groene harten en met bijna overal De roestvrijstalen economie aan De horizon. De
gemeente terneuzen ligt in het miDDen van zeeuws-vlaanDeren; De gemeentegrens reikt van De westerschelDe tot
aan vlaanDeren. De havenstaD terneuzen en het kanaal van gent naar terneuzen vormen het economische hart
van zeeuws-vlaanDeren. zij symboliseren het rauwe, het onverzettelijke en het wilskrachtige van De gemeente
terneuzen. het omliggenDe zeeuws-vlaamse polDerlanDschap vormt De zachtere, gemoeDelijke en vertrouwDe
kant van De gemeente. Dit Dna-boek wil beiDe kanten van De gemeente terneuzen belichten, omDat ze onDerDeel
zijn van ons Dna. Dit boek worDt onze basis om samen met onDernemers, inwoners en organisaties De gemeente te
promoten vanuit onze ware iDentiteit; wat Die werkelijk is), waar wij voor staan. met Dit Dna-boek heeft terneuzen
haar eigen unieke kracht benoemD. De mensen uit terneuzen leverDen Daarbij De input. we hopen Dat Dit Dna-boek
ieDereen inspireert en motiveert om te laten zien hoe wij hier leven, wonen, werken en ontspannen. en DaarDoor
ambassaDeur te zijn van onze bijzonDere gemeente, onze thuishaven!
de tijd wordt hier anders beleefd. die gaat wat langzamer lopen
als je in Zeeuws-Vlaanderen komt. de westerscheldetunnel is een
soort tijdmachine, je rijdt als het ware naar een ander tempo.
Jan-Frans Mulder, voorzitter van uwnieuwetoekomst, namens het bestuur van uwnieuwetoekomst
(samenwerkingsverband van de drie Zeeuws-Vlaamse gemeenten, bedrijven en instellingen)
het is uniek dat terneuzen niet alleen
aan het water ligt, maar ook doorkruist
wordt door water; het kanaal van gent
naar terneuzen.
3
nieuwe inwoners en arbeiders zijn steeds vaker vlamingen. wij hebben hier nog volop ruimte en de woningprijzen
zijn hier lager in vergelijking met vlaanderen. een vlaming moet wel wennen aan onze mentaliteit, zij zijn toch wel wat
minder open en bescheidener. je moet als hollander in vlaanderen niet te luid praten, dat wordt niet gewaardeerd.
een vlaming is wars van regelgeving, daar drink je een glas wijn met een ambtenaar en het wordt geregeld.
8
9
samen BouWen
Vestrock, het grootste
“kleine” festival van
Zeeuws-Vlaanderen,
werd al twee keer
genomineerd voor
een europese festival
award en is bovendien
klimaatneutraal.
Gino Baart
ons team beach soccer Zeeland bestaat uit
een multiculturele groep Zeeuws-Vlaamse
jongens die met veel enthousiasme successen
boeken. we voetballen gedurende het hele
jaar bij afzonderlijke veldvoetbalclubs en in de
zomer strijden we samen voor het nederlands
kampioenschap beach soccer. daar komt onze
trots voor Zeeuws-Vlaanderen bovendrijven en
dat maakt ons vrijwel onverslaanbaar.
Veli Eryuruk
9
Meer lezen over de verschillende gemeentelijke DNA’s en
de promotie van Zeeland? Ga dan naar www.laatzeelandzien.nl
en klik op het kopje rechtsboven: DNA’s van Zeeland.
Kees de Regt, senior projectontwikkelaar aannemersbedrijf Van der Poel B.V. Terneuzen
9
Promotie-bouwstenen
Bij marketingactiviteiten die gericht zijn op werken en wonen, is
het belangrijk om in te zoomen op de Zeeuws-Vlaamse leefomgeving en
wat deze te bieden heeft. Daarbij benadrukken we het grenzeloze karakter
van de streek. Dit sluit ook prima aan bij het gegeven dat de Kanaalzone
de Poort naar Europa is.
Promotie-bouwstenen. Het DNA dient als inspiratiebron voor
Promotie-bouwstenen
De vijf kernwaarden uit het DNA vormen de basis voor profilering
van het gebied. Het is wel belangrijk dat die kernwaarden niet als “losse”
claim gebruikt worden, maar dat je ook het bewijs levert en er een
praktische invulling aan geeft. Aan de hand van concrete voorbeelden kun
je in woord en beeld laten zien waarom de Kanaalzone een unieke positie
heeft als het gaat om innovatie of biobase.
Ambassadeurs leveren het bewijs. Een authentieke
ondernemers en organisaties, die met hun eigen boodschap en richting
hun eigen doelgroep een stukje van de Kanaalzone promoten. Maar hoe
doe je dat? Het DNA-concept biedt daarvoor aanknopingspunten. Bij de
ontwikkeling van campagnes of middelen kun je gebruik maken van een
aantal bouwstenen.
ervaring is geloofwaardiger en interessanter dan een reclameboodschap.
Technieken als storytelling, de inzet van ambassadeurs en het gebruik van
citaten passen daarom prima bij promotie en marketing van de ZeeuwsVlaamse Kanaalzone.
Vijf kernwaarden uit DNA als basis. We stellen niet het
Tone of voice. Ook de tone of voice moet aansluiten bij de streek.
programma centraal, maar het gebied en de eigenschappen daarvan
(het DNA). Het merkconcept bestaat uit vijf kernwaarden: Logistiek,
Biobase , Industrie, Kennis en Innovatie en Poort naar de wereld.
Een daadkrachtige, actieve schrijfstijl past bij de dynamiek van het gebied.
Niet opscheppen, maar op nuchtere, Zeeuws-Vlaamse wijze vertellen wat
je doet en wat er in de Kanaalzone gebeurt.
Inzet van ambassadeurs en storytelling. Echte verhalen
leveren het bewijs leveren voor de kernwaarden. Technieken als
storytelling en het gebruik van citaten passen hierbij.
Tone of voice. Daadkrachtig en actief
Beelden. Goed gekozen beelden onderschrijven de kernwaarden
Kleuren en structuren. Een palet met een industriële uitstraling,
gericht op innovatie en met verwijzingen naar de groene omgeving.
10
11
BEELD
Door het gebruik van goed gekozen foto’s kun je de claim en
kernwaarden van de Kanaalzone onderschrijven. Hieronder staan enkele
voorbeelden, maar gebruik ook vooral je eigen beeldmateriaal.
BEELD
Logistiek
ONBEGRENSD
Poort naar de wereld
Biobase
Kennis en innovatie
Industrie
Een hulpmiddel bij de selectie van beelden is de DNA Beeldbank
van de Provincie Zeeland. Hierin staan ongeveer 2.000
rechtenvrije foto’s die de diversiteit van Zeeland laten zien.
Je vindt de beeldbank via www.laatzeelandzien.nl/beeldbank.
12
13
kleuren en structuren
kleuren en structuren
Kleuren maken een belangrijk onderdeel uit van het DNA.
Het ligt voor de hand om Zeeland te symboliseren met de kleuren blauw
en groen (zee en land). Maar wie verder kijkt en dieper graaft, ontdekt dat
de ware kleuren van Zeeland veel meer nuances kennen.
De Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone kent weer haar eigen kleurenpalet,
met echte en pure kleuren die de regio verbeelden zoals het is. Het
palet bestaat uit zes DNA-kleuren, die wortelen in het DNA van ZeeuwsVlaanderen en Terneuzen. Het palet heeft een industriële uitstraling,
gericht op de toekomst en innovatie, gecombineerd met verwijzingen
naar de omliggende natuur en biobase. Samen vormen de kleuren een
inspirerend palet waarmee je eigen combinaties kunt maken. Deze kleuren
kunnen gebuikt worden naast de eigen huisstijlelementen.
Bij elke kleur staan kleurnummers vermeld. We onderscheiden de
volgende kleursystemen.
CMYK - voor drukwerk dat is opgebouwd uit vier kleuren
RGB - voor gebruik op websites
PMS - voor authentiek drukwerk
Secundaire kleuren:
staal
industrie
C=0
M=0
Y=0
K=40
C=68
M=35
Y=17
K=49
PANTONE
5405 C
R=68
G=105
B=125
PANTONE
877 C
R=151
G=153
B=156
Hoofdkleuren
Kanaal
14
R=68
G=105
B=125
PANTONE
377 C
R=115
G=150
B=0
vlas
PANTONE
368 C
R=111
G=183
B=43
fakkel
C=76
M=77
Y=0
K=0
C=70
M=0
Y=100
K=0
C=56
M=1
Y=100
K=22
C=68
M=35
Y=17
K=49
PANTONE
5405 C
gras
asperge
PANTONE
2725 C
R=64
G=77
B=158
C=0
M=58
Y=100
K=0
PANTONE
2011 C
R=233
G=131
B=0
15
kleuren en structuren
16
kleuren en structuren
industrie
vlas
staal
steigerhout
17
typografie
logo gebruik
Lettertypes kunnen doel en inhoud van een tekst ondersteunen.
Onderstaande lettertypes hebben een stoere, industriële uitstraling en
benadrukken het grenzeloze karakter van de Kanaalzone.
LETTERTYPE downcome*
GEBRUIK koppen, headings, minimale grootte is 18 punten.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
1234567890
LETTERTYPE Arial
GEBRUIK koppen, headings en bodytekst. Koppen in kapitalen.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
1234567890
LETTERTYPE Arial bold*
GEBRUIK highlights in bodytekt, bodytekst in kleurkaders, inzetjes.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
1234567890
* te downloaden via http://www.urbanfonts.com
* te downloaden via www.xxxxxxxxxx.nl/xxxxxxxx
18
19
COMBINATIE MET ANDERE (HUIS)STIJLEN
Binnen de Kanaalzone zijn veel organisaties en bedrijven actief
die (al dan niet onder de vleugels van het uitvoeringsprogramma) plannen
en projecten wereldkundig maken. Vaak is daarbij de eigen huisstijl
leidend. Toch is het belangrijk dat partijen in het gebied samenwerken en
naar buiten toe herkenbaar zijn als “Kanaalzone”. De gedachte daarbij is
dat werken aan een gezamenlijke marketing een belangrijke meerwaarde
heeft boven de marketing en acquisitie van bedrijven afzonderlijk. Een
bundeling van krachten dus. Dat is essentieel voor het bouwen van een
sterk merk.
Om naast de eigenheid ook het gezamenlijke te benadrukken, kunnen
bedrijven en vormgevers gebruik maken van de bouwstenen uit deze
stijlwijzer. Door het DNA van de Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone te
combineren met bestaande huisstijlen, wordt de boodschap versterkt dat
er hard wordt gewerkt om de economische positie van de Kanaalzone te
versterken. Daarmee ontstaat een eenduidig, consistent en uiteindelijk
herkenbaar beeld.
20
voorbeelden van toepassingen
Zeeuws-Vlaanderen zet al stevig in op het aantrekken van
nieuwe inwoners middels Uwnieuwetoekomst. Dit is een initiatief van
de Zeeuws-Vlaamse gemeenten, het bedrijfsleven en instellingen in
Zeeuws-Vlaanderen. Gezamenlijk zetten deze partijen de regio in de
schijnwerpers, om nieuwe inwoners en werknemers aan te trekken.
Ook is de organisatie ieder jaar aanwezig op de Emigratiebeurs. Op de
website www.onbegrensdzeeuwsvlaanderen.nl staat allerlei informatie
over Zeeuws-Vlaanderen als gebied om te wonen, werken en beleven.
Daarbij maakt de organisatie gebruik van het in beeld gebrachte DNA: het
koepelthema “Alles op de grens” is doorvertaald in de promotieaanpak
“onbegrensd Zeeuws-Vlaanderen” en de kaart met “world class facts &
figures”.
21
voorbeelden van toepassingen
voorbeelden van toepassingen
Tekstsuggesties
Door middel van inzetjes kun je de kernwaarden en de
(tekst gericht op acquisitie)
De haven van Terneuzen is de toegangspoort naar Europa. De
centrale ligging en de goede bereikbaarheid via water, spoor
en wegen maken het gebied een toplocatie voor vestiging.
Innovatie, duurzaamheid en excelleren door slim samen
te werken staan centraal in de aanwezige (biogebaseerde)
industrie, maintenance en logistiek. Een regio met betrokken en
gedreven mensen, waar ruimte is voor nieuwe ontwikkelingen.
Ook voor die van u!
De cover zoals nu is gemaakt is een voorbeeld lay-out voor een
advertentie. Het middendeel snijdt door het vlak en dat is geïnspireerd op
het kanaal. Het beeld op de achtergrond staat voor POORT NAAR DE
WERLED. De vier inzetjes staan symbool voor de andere vier pijlers:
dynamiek van de Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone in beeld brengen.
Logistiek, Biobase, Industrie en Kennis & Innovatie
GRENZELOZE Kanaalzone
(in persberichten)
De Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone heeft een sterke ambitie:
uitgroeien tot een belangrijk knooppunt in de West-Europese
vervoersketen. Diverse initiatieven zijn erop gericht om de
economische positie van het gebied te versterken. Denk
bijvoorbeeld aan de Sluiskiltunnel, verbreding van de N61 en de
aanleg van een nieuwe zeesluis. Daarnaast is er aandacht voor
leefbaarheid en een goede balans tussen havens, industrie en
omliggende woongebieden.
Verbeteren bereikbaarheid via openbaar vervoer
Makkelijker en vlotter reizen tussen Gent en Terneuzen door op elkaar afgestemde
aansluitingen en overstaptijden en met één ticket. Dat is het doel van dit project.
Ook wordt een onderzoek uitgevoerd naar een goede bereikbaarheid tussen het
Bio Base Europe Training Center in Terneuzen, de Pilot Plant in Gent en de hieraan
gekoppelde bedrijven.
GRENZELOZE Kanaalzone:
EEN REGIO WAAR KANSEN WORDEN
GEGREPEN EN GRENZEN VERVAGEN!
Doel
Grensoverschrijdende samenwerking voor verbetering van het woon-, werk- en leefklimaat
van de Kanaalzone Gent - Terneuzen. We willen een aantrekkelijker gebied:
• meteengoedvestigingsklimaatvoorbedrijven;
• waarinwonersprettigwonenenwerken;
• meteengoedebereikbaarheid.
Omdezeambitiewaartemaken,wordenverschillendeprojectenuitgevoerd.
raamplan verkeer en vervoer
Hoe lopen de verkeers- en vervoersstromen in de Kanaalzone na 2020?
Welke knelpunten kunnen daarbij ontstaan? Aan beide zijden van de grens is daarnaar
onderzoek gedaan, vastgelegd in beleidsdocumenten. Maar: vaak stoppen deze
documenten bij de grens. Tijd voor een grensoverschrijdende visie, die in kaart brengt
hoe het verkeer naar en vanuit de Kanaalzone Gent-Terneuzen zich zal ontwikkelen.
Daarbij worden alle vervoersvormen betrokken: weg, spoor, water en buisleiding.
afstemmen verkeersinfrastructuur
Een goede bereikbaarheid en ontsluiting van de Kanaalzone is essentieel voor economische
ontwikkeling van het gebied. Daarom investeren Vlaanderen en Nederland flink in de
verbetering van wegen. De Tractaatweg en de R4 gaan op de schop; de Sluiskiltunnel is
gereed in 2015 en voorkomt wachttijden bij de bruggen. Ook het onderliggende wegennet
wordt aangepast, bijvoorbeeld om sluipverkeer te voorkomen. Een tijd van “grote werken”
dus. Maar hoe zit het met de bereikbaarheid van de Kanaalzone tijdens de werkzaamheden?
En met de verkeersveiligheid? Hoe beïnvloeden de verbeterde verbindingen de verkeersstromen
grensoverschrijdend? Moeten er extra maatregelen komen om ervoor te zorgen dat het verkeer
tussen Goes en Gent vlot en veilig kan doorrijden? Dat is onderwerp van onderzoek binnen
het Programma Grenzeloze Kanaalzone. Op basis van de uitkomsten zullen betrokken
wegbeheerders maatregelen nemen.
Europese Unie
Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling
22
Europese Unie
Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling
23
voorbeelden van toepassingen
GRENZELOZE Kanaalzone
voorbeelden van toepassingen
GRENZELOZE Kanaalzone
port of terneuzen
poort naar europa
De haven van terneuzen is de toegangspoort naar europa.
Door de centrale ligging en de goede bereikbaarheid
via water, spoor en wegen is het gebied een belangrijk
logistiek knooppunt en een interessante vestigingslocatie
voor bedrijven. Daarnaast geven ontwikkelingen als het
Maintenance Value park en een tweede zeesluis een extra
impuls aan de regio.
De betrokken overheden dragen daaraan graag een
steentje bij.
Afwikkeling van doorgaand vrachtverkeer
Meer weten?
neem eens een kijkje in informatiecentrum het portaal van
Vlaanderen. op het sluizencomplex van terneuzen komt u
alles te weten over de dynamiek van het havengebied en
de omgeving. De toegang is gratis.
Vrachtwagens die van Zeeland naar Vlaanderen gaan, rijden soms dwars door
dorpskernen van Zelzate en Sas van Gent. Dat is uiteraard niet prettig voor de inwoners.
Aangepaste routeborden, voorkeursroutes in navigatiesystemen, een digitale
vrachtwagensluis en cameratoezicht kunnen ervoor zorgen dat vrachtverkeer op de
doorgaande route blijft. Dat verbetert de leefbaarheid in de kernen.
www.portaalvanvlaanderen.nl
investeren in nieuw groen
De Grenzeloze Kanaalzone wil de poort naar de wereld zijn.
Een goede balans tussen havens, industrie en de omliggende
woongebieden is daarbij belangrijk. Daarom investeren de betrokken
overheden en havenbedrijven in landschap en natuur.
Op diverse plaatsen wordt nieuw groen aangeplant, bijvoorbeeld rond
bedrijventerreinen. Daardoor verbeteren de leefbaarheid van het
gebied en het economisch vestigingsklimaat in de Kanaalzone.
Bomen, struiken, grassen en waterpartijen zorgen voor een
aangenamer landschap voor omwonenden.
hoe werkt een digitale vrachtwagensluis?
Het doel van deze sluis is vrachtwagens te beboeten die de dorpskernen als sluipweg
gebruiken. Een dubbelpolige digitale sluis bestaat uit twee polen, één bij het binnenrijden
van het dorp en één bij het uitrijden. Op de polen staan twee camera’s en een laserlink:
één camera legt de passerende voertuigen vast, een tweede camera registreert de
nummerplaten. De laserlink detecteert voertuigen hoger dan drie meter.
Wanneer een hoog voertuig door de sluis rijdt, wordt de nummerplaat en het videobeeld
opgeslagen en het tijdstip van de passage vastgelegd. Ter hoogte van de tweede locatie
gebeurt precies hetzelfde. Als de gemiddelde snelheid van het voertuig tussen de twee
locaties hoger is dan de vooropgestelde waarde, betekent dit dat de vrachtwagen niet
gestopt is voor laden en/of lossen. De chauffeur krijgt vervolgens een boete.
Communicatie
Om omwonenden en betrokkenen te informeren over de vorderingen,
wordt communicatie ingezet:
•tweeeditiesvaneennieuwskrantGrenzelozeKanaalzonevoor
bewoners en bedrijven;
•eenKanaalzoneconferentie;
•websitewww.grenzelozekanaalzone.nlen.be
Ook wordt een gemeenschappelijke havenkaart voor bedrijven
ontwikkeld.
Meer informatie:
www.grenzelozekanaalzone.nl en .be
Europese Unie
Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling
24
Europese Unie
Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling
25
voorbeelden van toepassingen
voorbeelden van toepassingen
Voorstel
Groei
in een
grenzeloze regio
De grenzeloze Kanaalzone
Is de poort naar de wereld. Een gebied
met een opvallend sterke ambitie:
uitgroeien tot een belangrijk knooppunt
in de West-Europese logistieke
vervoersketen. De Kanaalzone kent veel
grote bedrijven die hun oorsprong en
voorsprong te danken hebben aan de
strategische ligging in het Deltagebied,
met klinkende namen als Dow, Cargill
en Yara. Een mooie voedingsbodem voor
innovatie, bijvoorbeeld op het gebied
van logistiek, biobased ondernemen
en maintenance.
KANAALZONE TERNEUZEN
EN
AANDER
ZEEUWS-VL
In de Kanaalzone wordt hard gewerkt
om de logististieke spilfunctie van het
gebied verder te verbeteren.
De Sluiskiltunnel, verbreding van de N61
en een nieuwe zeesluis garanderen een
betere bereikbaarheid en doorstroming.
Daarnaast zijn er initiatieven die de
economische positie van het gebied
versterken.
De haven van Terneuzen is de toegangspoort naar Europa. De centrale ligging
en de goede bereikbaarheid via water,
spoor en wegen maken het gebied een
toplocatie voor vestiging.
Innovatie, duurzaamheid en excelleren
door slim samen te werken staan centraal
in de aanwezige (biogebaseerde) industrie,
maintenance en logistiek. Een regio met
betrokken en gedreven mensen, waar
ruimte is voor nieuwe ontwikkelingen.
Ook voor die van u!
STANDNUMMER 11-25
www.terneuzen.nl
www.impulszeeland.nl
www.zeelandseaports.com
26
“ Ik vind dat Zeeland geweldige
kansen heeft, ook voor
biobased economy. Je ligt dicht
bij Rotterdam, als je grondstoffen
nodig hebt, zijn die zo te halen.
Je hebt hier een mooie traditie
van hoogwaardige chemische
werkgelegenheid, die mix is
heel veel waard.”
Alexander Rinnooy Kan
voormalig Voorzitter SER
“ De zeehaven van Terneuzen
is voor de bedrijven in de
Kanaalzone letterlijk de
toegangspoort tot de wereld.
Ambitie met duidelijke visie,
innovatie en duurzaamheid
staan daarbij voor ons
centraal.”
Hans van der Hart
Zeeland Seaports
Denk aan het Maintenance Valuepark
in Terneuzen en het Biobase Europe
Opleidings- en Informatiecentrum.
Bedrijven en regionale overheden
werken intensief samen met
kennisinstellingen als TNO en WUR
om de door bedrijven gedreven
innovaties stevig te onderbouwen.
Kortom: de Zeeuws-Vlaamse Kanaalzone
is een gebied met grote uitdagingen en
tegelijkertijd grote kansen. Wellicht ook
voor u. We informeren u graag over de
mogelijkheden.
Meer weten over de Kanaalzone?
Neem eens een kijkje op:
www.grenzelozekanaalzone.nl
Voor informatie over
vestigingsmogelijkheden kunt u contact
opnemen met Impuls Zeeland:
0118-673580.
27