1. ------IND- 2016 0039 F-- NL- ------ 20160203 --- --

1. ------IND- 2016 0039 F-- NL- ------ 20160203 --- --- PROJET
FRANSE REPUBLIEK
Ministerie van Economie, Industrie en
Digitale Zaken
Decreet nr.
van
houdende toepassing van de bepalingen van wet nr. 2015-990 van 6 augustus 2015
inzake groei, activiteit en gelijkheid van economische kansen met betrekking tot de
verslagleggingsverplichtingen van marktdeelnemers op het gebied van digitale reclame
NOR: EINI 1600668D
Bedoeld voor: bedrijven uit de reclamesector.
Betreft: bepalingen voor de toepassing van artikel 131 van wet nr. 2015-990 van 6 augustus
2015 inzake groei, activiteit en gelijkheid van economische kansen met betrekking tot de
verslagleggingsverplichtingen van marktdeelnemers op het gebied van digitale reclame.
Inwerkingtreding: de tekst treedt in werking op 1 april 2016.
Opmerking: Onderhavig decreet maakt het mogelijk artikel 23 van wet nr. 93-122 van 29
januari 1993 betreffende de voorkoming van corruptie en de transparantie van het
economische leven en openbare procedures verder uit te werken met betrekking tot de nieuwe
praktijken van de digitale reclamebureaus, die hun boodschappen met name in real time
richten tot specifieke begunstigden in het kader van verkoop bij opbod.
Dit decreet stelt de verslagleggingsvoorschriften voor de adverteerder vast.
Verwijzingen: onderhavig decreet kan worden geraadpleegd op de website van Légifrance
(http://www.legifrance.gouv.fr).
De eerste minister,
Naar aanleiding van het verslag van de minister van Economie, Industrie en Digitale
Zaken,
Gezien wet nr. 93-122 van 29 januari 1993 betreffende de voorkoming van corruptie
en de transparantie van het economische leven en openbare procedures, en met name
artikel 23 ervan;
Gezien wet nr. 2015-990 van 6 augustus 2015 voor de groei, inzake groei, activiteit en
gelijkheid van economische kansen, en met name artikel 131 ervan;
Gehoord de Raad van State (afdeling Openbare Werken),
Decreteert:
Artikel 1
Onderhavig decreet is van toepassing op digitale reclamediensten die worden verleend op alle
media met aansluiting op het internet, in het bijzonder computers, tablets, mobiele telefoons,
televisies en digitale reclameborden.
Artikel 2
Voor digitale reclamediensten, met uitzondering van de in artikel 3 van onderhavig decreet
vastgestelde diensten, wordt een verslag ter beschikking van de adverteerder gesteld met
vermelding van de cumulatieve kosten en de werkelijke eenheidsprijs van de gefactureerde
reclameruimtes, voor elke website apart of voor alle websites samen die kunnen worden
georganiseerd en gegroepeerd op basis van de aard of de redactionele inhoud ervan.
Artikel 3
Voor digitale reclamediensten die zijn gebaseerd op aankoopmethodes in real time, die
worden verleend op niet-gegarandeerde reclameruimtes – met inbegrip van mechanismen
voor aankoop bij opbod – en die het profiel van de internetgebruiker en de optimale prestatie
van de boodschap als doorslaggevende criteria hanteren, moet met name via onlinetoegang
een verslag ter beschikking van de adverteerder worden gesteld dat minstens de volgende
informatie bevat:
1. Informatie aan de hand waarvan de doeltreffende verlening van de diensten en de
eigenschappen daarvan kunnen worden gewaarborgd:
a) Het verspreidingsgebied van de reclame, d.w.z. de websites of de groep websites die
kunnen worden georganiseerd en gegroepeerd op basis van de aard of de redactionele inhoud
ervan of eender welke andere nomenclatuur die de adverteerder wenst.
b) De gebruikte reclameboodschappen.
c) De gebruikte reclameformats.
d) Het kwantitatieve resultaat ten aanzien van het voorwerp van de diensten, op basis van de
gekozen prestatie-indicator: aantal weergegeven reclameboodschappen (bijvoorbeeld
„afdrukken”, „bekeken pagina's”), het aantal interacties tussen de internetgebruiker en de
weergegeven reclameboodschappen (bijvoorbeeld „muisklikken”, „handelingen”) of enige
andere meeteenheid die de dienstverlening rechtvaardigt.
e) Het gefactureerde totaalbedrag voor de reclamecampagne en alle andere met de
adverteerder overeengekomen elementen in verband met de kosten van de ruimtes.
2. Informatie aan de hand waarvan de technische kwaliteit van de diensten kan worden
gewaarborgd:
a) De gebruikte technologische tools, gebruikte technische bekwaamheden en ingezette
technische dienstverleners voor de dienstverlening.
b) Een identificatie van de betrokken adviseurs bij de dienstverlening, die niet gelijk mogen
zijn aan de technische dienstverleners.
2
c) De verkregen resultaten ten aanzien van de door de adverteerder of zijn gevolmachtigde
vastgestelde doelstellingen vóór de start van de reclamecampagne (targeting, optimalisering,
doeltreffendheid). De adverteerder heeft toegang tot de verslagleggingsinstrumenten die ter
beschikking van de gevolmachtigde worden gesteld.
3. Informatie met betrekking tot de aangewende middelen om het merkimago van de
adverteerder te beschermen:
a) De getroffen maatregelen om te voorkomen dat er reclameboodschappen worden verspreid
op onwettige dragers of in verspreidingsgebieden die door de adverteerder worden aangeduid
als nadelig voor zijn merkimago en reputatie. Indien de adverteerder gebruikmaakt van een
gevolmachtigde, moet deze de aanwijzingen doorvoeren met betrekking tot de reclamedragers
en verspreidingsgebieden die de adverteerder wenst toe te staan of uit te sluiten, zoals
gedefinieerd in het kader van de schriftelijke volmacht.
b) De eventuele normen en controle-instrumenten die worden aangewend om te waarborgen
dat de reclameboodschappen niet worden verspreid op de onder a) hierboven bedoelde
dragers of in de daar vermelde verspreidingsgebieden.
4. Naleving van aangegane verbintenissen in het kader van gedragscodes die van
toepassing zijn op de digitale reclamesector.
Artikel 4
De minister van Economie, Industrie en Digitale Zaken en de minister van Cultuur en
Communicatie zijn belast, elk voor wat hen aanbelangt, met de uitvoering van onderhavig
decreet dat in het staatsblad van de Franse Republiek zal worden bekendgemaakt.
Gedaan op [ ].
Door de eerste minister:
De minister van Economie,
Industrie en Digitale Zaken,
Emmanuel MACRON
De minister van Cultuur
en Communicatie,
Fleur PELLERIN
3