overzichtallecampagnes

De Week van de Friet, van 2000 tot 2011.
Friet is en blijft een zeer populair voedingsproduct. Het heeft bovendien het ijzersterk imago van door
en door Belgisch te zijn. Belgen beschouwen de inlandse friet als de beste, en terecht.
Uit sympathie voor de frituur en op vraag van de Vlaamse frituristen en aardappelschilbedrijven voert
VLAM sinds 2000 systematisch elk jaar actie voor de frietjes van de frituur.
Van bij het begin werd de keuze gemaakt om elk jaar één feestweek voor de frietjes van de frituur te
organiseren, de “week van de friet” was geboren. Ze vindt telkens plaats ná de vakbeurs Horeca
Expo, eind november-begin december.
VLAM voorziet elk jaar een globale actie voor heel Vlaanderen. De individuele frituristen in Vlaanderen
kunnen op hun eigen manier inspelen op deze feestweek en uitpakken met eigen initiatieven, vaak
direct aansluitend op de VLAM-campagne. Afhankelijk van de aard van de campagne, voorziet VLAM
campagnemateriaal voor de frituuruitbaters.
In vogelvlucht
De promotie voor de frietjes van de frituur startte in 2000 sterk met het enige echte Frietlied, “De
frietjes van de frituur”, ingezongen door bekende Vlamingen Johan Verminnen, Isabelle A, Yasmine,
Raf Van Brussel, Bjorn (Boysband) en Margriet. Het werd speciaal voor de feestweek gecomponeerd
en was te horen op diverse radiozenders. De frituristen kregen het nummer op CD om het in de eigen
frituur te laten weerklinken.
In 2001 was het Frietlied opnieuw te horen op de radio en in de frituur. VLAM bezorgde elke Vlaamse
friturist bovendien een ‘feestpakket’ met daarin speciaal voor de actie ontworpen schorten, ballonnen
en een affiche met de opdruk van het Frietlied.
De blikvanger van de Week van de friet 2002 was de wedstrijd in samenwerking met Joepi. Bedoeling
dat jaar was immers om het jonge publiek warm te maken voor de frietjes van de frituur. 50 lezers
wonnen 1 jaar gratis frieten in de frituur van hun keuze. Uit de 50 winnaars werd bovendien één
superwinnaar gekozen die samen met een Bekende Vlaming en zijn vrienden een friet(kot)feest mocht
organiseren. Daarnaast werd ook het Frietlied opnieuw uitgezonden.
In 2003 effenden 20 BV’s het pad voor de feestweek door de hele maand november met een
frietmobieltje het hele land af te struinen met een wagen uitgedost in een frietkleedje. Onze
campagnemakers van dienst waren:
Joost Zweegers (Novastar) - Piet Goddaer (Ozark Henry) – Peter Evrard (Idool 2003) – Natalie Druyts
(Idool 2003) – Vincent Goeminne (Plane Vanilla) – Alain Van Hassel (sportfiguur) – Veerle Dobbelaere
(actrice) – Stany Crets (acteur) – Hans Larenberg (presentator) – Wim Soetaer (Idool 2003) – Brahim
(Idool 2003) – Claudia (Spark) – Gene Thomas (zanger-presentator), Peter Van Asbroeck (acteur),
Pascale Bal (actrice) – Roos Van Acker (presentatrice) – Gina (zangeres-model) – Michaël Pas
(acteur) – Tom Van Landuyt (acteur) – Olivier De Rijke. We organiseerden een event, in aanwezigheid
van een aantal BV’s, op het stationsplein te Leuven, waar de auto’s werden voorgesteld en frieten
werden gebakken ten voordele van Child Focus.
In 2004 werd alweer een nieuwe campagne bedacht. De typische eigenheid van elke frituur werd
hierin als troef uitgespeeld en leidde tot de campagneslogan “Ik ben verzot op mijn frietkot”, een
slogan die ondertussen werd overgenomen door de Franstalige partners (‘“zot de mon fritkot”).
De TV-spot van de campagne liet hij een jongeman zien die, in plaats van een hartje, fier de naam
van zijn lievelingsfrituur laat tatoeëren. We wilden met deze spot de speciale band die de Vlaming met
de frituur heeft in de kijker zetten. We voorzagen de frituren van kleeftattoos, die ze konden uitdelen
aan hun klanten. Op de website konden de consumenten getuigenissen en foto’s van hun liefde voor
hun frietkot plaatsen, een tattoo-card versturen, een screensaver downloaden, … . Op die site stond
ook een lijst met de frituren die een speciale actie deden tijdens de Week van de Friet.
Voor het eerst werden frieten van de frituur ook gepromoot a.d.h.v. een tv-spot. Radio en website
bleven ook belangrijke campagnekanalen. In 2005 werd verdergeborduurd op hetzelfde thema.
De zevende editie van de Week van de Friet stond in het teken van de puntzak, met Herr Seele als
peter van de actie. De hamvraag was “Wie wordt de krak van de Frietzak?”. VLAM riep ontwerpers
op om een origineel frietzakontwerp te maken. De 15 beste inzendingen werden in groot formaat
uitgevoerd in 3D, voorgesteld aan de pers en het groot publiek op de Groenplaats in Antwerpen en
nadien geveild ten voordele van Cliniclowns. Het ontwerp van Herr Seele werd ook op gewone
puntzakken gedrukt en via de frituristen verspreid naar de frituurbezoekers. De actie werd
ondersteund door een radiospot en de website www.weekvandefriet.be.
Ook in 2007 deed VLAM een beroep op de creativiteit van de Vlamingen. Jean Blaute componeerde
de melodie van een nieuw frietlied en gaf het refrein cadeau. De tekst van het frietlied werd
overgelaten aan het publiek. De winnaar kreeg een opnamesessie van zijn zelfgeschreven friethit in
de befaamde Studio Galaxy. De winnaar trok ook samen met Jean Blaute naar een aantal
radiozenders voor een gesprek en een live-versie. Daarnaast vormde het liedje ook de basis voor de
radiospot.
In 2008 werd de promotie voor de frieten van de frituur opgebouwd rond het frietvorkje. Naast
Urbanus, peter van de actie, engageerden enkele andere BV’s zich voor een frietvorkontwerp: Helmut
Lotti, Nicky Vankets, Roos Van Acker, Evy Gruyaert, Lindsay Pfaff, Hilde De Baerdemaeker… Hun
ontwerpen werden op groot formaat uitgewerkt en geveild ten voordele van de Cliniclowns. De BV’s
werden ook uitgenodigd om hun ontwerpen te showen tijdens de lanceringsactie in het Frietmuseum
te Brugge, vlak voor de start van de Week van de Friet. Het frietvorkje van Urbanus werd in beperkte
oplage naar het grote publiek verspreid via de geïnteresseerde frituristen. De actie werd ondersteund
door een radiospot “Er zit een fritfrinket in mijn frieten verdimme”.
In 2009 werd het startschot gegeven aan Frietrock, een campagne die vervolgd werd in 2010. VLAM
engageerde bekende en minder bekende Vlaamse zangers en groepen om een uniek mini-optreden
te geven in of vlakbij een frituur. Met dit gratis muziekfestijn wilde VLAM het authentieke, pure én
sociale karakter van de frituurfriet benadrukken. En hoe kan dit beter dan met gezellige optredens in
gezellige frituren bij een geurend pak friet? Tientallen zangers deden mee aan Frietrock. De
concertagenda was te vinden op het vaste webadres www.weekvandefriet.be.
Frietlied 2000
Je prikt ze aan je vork
of je eet ze uit de hand
Met iets erbij of puur natuur
De frietjes van de frituur
De frietjes van de frituur
Altijd lekker vers
altijd lekker krokant
Ze smaken heerlijk op elk uur
De frietjes van de frituur
De frietjes van de frituur
We lusten ze zo graag
Een feest voor onze maag
Wat eten we vandaag ?
O, wat een domme vraag
Frietjes van de frituur
Frietjes van de frituur
Friethit 2007
In dit kleine landje waar alles zo slabakt
Staat hij alweer te wachten, de man die voor ons bakt
Hij is geen mouwenveger, hij is geen separatist
De man achter de toonbank, dat is de friturist
Je vindt ze overal, in elke stad, op ’t platteland
Met of zonder zout en je eet ze met de hand
Wij danken Onze Heer voor dit dagelijkse brood
De pakjes zijn te krijgen in ’t klein of ’t groot.
Refrein:
Frieten van de frituur
Frieten van de frituur
Het is Belgische traditie van hoogwaardige cultuur
Elke Belg, Waal of Vlaming is een vriend
Van de frituur
Met mayonaise, ketchup of tartaar
Die wekelijkse rustdag, oh die valt me toch zo zwaar
Een communie, jubilee, of een of ander feest
Ja zelfs onze koning die is er al geweest
Refrein
En na de dagelijkse sleur
En mijn collega’s hun gezeur
Zoek ik de weg naar die heerlijke geur
Dus na het werk, rond een uur of zes
Bestaat er voor mij maar 1 adres