Theorie “Wat is Affiliate Marketing?”

Theorie “Wat is Affiliate Marketing?”
Bron: https://www.daisycon.com/nl/blog/am101-deel1/#1
Wikipedia legt het helder uit: “Affiliate marketing is een vorm van internetmarketing waarbij
adverteerders hun partners (affiliates) belonen voor de gegenereerde verkopen of leads (zoals
lidmaatschappen - abonnementen) die de affiliate heeft aangeleverd. Affiliates kunnen dit
bewerkstelligen door onder andere advertenties van adverteerders op hun website te plaatsen. Als
er uit het doorverwijzen van klanten naar de adverteerders een verkoop of lead volgt, ontvangt de
affiliate hiervoor een vergoeding van de adverteerder. Er kan ook per click of per pageview betaald
worden.“
Wat wikipedia hierboven 'affiliates' noemt, noemen wij bij Daisycon 'publishers'. Omdat jij de
publisher (Engels voor uitgever) bent, van jouw website, e-mail database, of andere type media.
Het komt er dus op neer dat je met affiliate marketing geld kan verdienen met je media, zonder dat
je zélf producten hoeft te verkopen. De onderstaande video legt dat verder uit:
https://www.youtube.com/watch?v=LzhfV0JKCcY
Hoe werkt Affiliate marketing?
Bij affiliate marketing worden dus drie partijen door het netwerk (Daisycon) samen gebracht; de
adverteerder, de publisher én de consument.
Voorbeeldje om het duidelijk te maken:
Adverteerder
Een adverteerder biedt diensten en artikelen online aan. De adverteerder heeft zich aangesloten
bij Daisycon en biedt daar advertentiemateriaal aan; banners, productfeeds of tekstlinks. Wat dit
precies zijn, leggen we later uit. Laten we voor het idee even aannemen dat de adverteerder
(laten we deze “Tees 4 Peeps B.V.” noemen) hip geprinte t-shirts aanbiedt.
Consument
De consument is de persoon die artikelen online koopt. Dat is een makkelijke.
In ons voorbeeld is de consument (we noemen hem Ferdinand) op zoek naar een leuk en
orgineel t-shirt. Hij googlet wat, leest zijn favoriete blog of bekijkt een website over de nieuwste
trends.
Publisher
Een publisher is dus de persoon met een website die het advertentiemateriaal van de
adverteerder heeft geplaatst en de links heeft gebruikt die worden aangeleverd in het Daisyconsysteem. In ons geval nemen we de fictieve publisher www.superhippetshirts.nl.
Een praktijkvoorbeeld
Wat er dus nu gebeurt, is dat de Publisher het promotiemateriaal,
bijvoorbeeld een banner, van Tees 4 Peeps op zijn website www.superhippetshirts.nl plaatst. Hij
schrijft er een leuk stukje tekst bij over hippe t-shirts en wat op dit moment mode is. Daarnaast
plaatst hij de banner voor Tees 4 Peeps en hij zorgt dat er een meetlink (leggen we zo uit) wordt
geplaatst.
De consument, Ferdinand, komt terecht op de site www.superhippetshirts.nl en leest het artikel.
Hij ziet de banner van Tees 4 Peeps met een plaatje van een cool t-shirt. “Dat is gaaf”, denkt
Ferdinand, en hij klikt op de banner. Nu wordt hij naar de webshop van Tees 4 Peeps geleid. De
meetlink wordt direct aan het werk gezet. Ferdinand koopt in de webshop van Tees 4 Peeps zijn
hippe t-shirt en komt op de 'Bedanktpagina' terecht. Op de bedanktpagina staat een (onzichtbare)
pixel van Daisycon die de (geanonimiseerde) aankoop registreert.
Daisycon heeft nu de aankoop in haar systeem staan én geeft daarbij aan dat de aankoop van
Ferdinand is gestart bij www.superhippetshirts.nl. De transactie wordt zichtbaar in het account
van de adverteerder én in het account van de publisher. Zodra de adverteerder de transactie
heeft goedgekeurd, wordt dat zichtbaar in het account van de publisher. De adverteerder betaalt
de vergoeding aan Daisycon en wij betalen de vergoeding uit aan de publisher.
Ferdinand krijgt van dit alles niets mee. Hij is gewoon blij met zijn coole nieuwe t-shirt.
In het Daisyconsysteem is veel kant-en-klaar linkmateriaal beschikbaar. Deze links kan je, als
publisher, plaatsen op je site. De links zijn beschikbaar in veel formaten: HTML, Javascript, PHP,
ASP en Perl. Afhankelijk van welke programmeertaal jouw systeem gebruikt, kun je de link in
deze vormen ophalen.
De meetlink van Daisycon
De meetlink die je in het systeem ophaalt ziet er ingewikkeld uit, maar is eigenlijk heel logisch.
Door middel van deze meetlink houden wij bij welke publisher, voor welke adverteerder, via welk
advertentiemateriaal, consumenten doorstuurt. Een voorbeeld van een meetlink kun je vinden
door je muis over deze link te bewegen. Linksonder in je browser zie je dan de volgende link.
Hij is opgebouwd uit verschillende delen:
Ds1.nl betekent: deze link wordt gemeten(gematcht) in het Daisycon systeem. Let op: Naast
ds1.nl maken we ook gebruik van het dt51.net domein. Beide domeinen zijn van Daisycon.
Het WI staat voor website id, deze staat voor het media waarmee je de adverteerder gaat
promoten. Dit is dus bijvoorbeeld jouw website. Als je meerdere media aanmeldt bij ons, krijg je
per media een eigen WI nummer.
Het SI staat voor submerchant id. Dit staat voor het programma dat je gaat promoten.
Submerchant betekent eigenlijk “Adverteerder”
Het LI staat voor link id. Deze staat voor de link die je gaat promoten en dus welk
advertentiemateriaal je gebruikt.
Tip: Er zijn ook nog andere zogenaamde parameters die je kan meegeven zoals een Sub ID
(&ws=), of de Deeplink URL (&dl=) maar hierover later meer. Voor de basisopbouw van de link
heb je aan deze parameters meer dan genoeg.
Als iemand jouw link gebruikt, ziet het Daisycon systeem dus: Welke publisher de bezoeker
doorstuurt (WI), naar welke adverteerder we de bezoeker door moeten sturen (SI) en welk
advertentiemateriaal er wordt gebruikt (LI).
Belangrijk: Let er bij het plaatsen van je link op dat je altijd jouw WI ziet staan. Als je een andere
waarde ziet staan dan jouw WI, is er iets mis gegaan. Je kan dan het beste de link opnieuw uit
het systeem halen.
Belangrijke begrippen
Vakjargon. Soms is de betekenis heel logisch, soms snap je er niets van. Hieronder vind je een
lijst van de belangrijkste en meest voorkomende begrippen bij Affiliate Marketing.
Adverteerder
In de context van online marketing is dit de zakelijke partij die adverteert op internet. Een
adverteerder wordt ook soms aangeduid als merchant. Tegenover de adverteerder staat de
publisher.
Publisher
Een publisher is iemand die een online medium bezit. Een publisher kan via Daisycon
adverteerders promoten en zo geld verdienen.
Affiliatenetwerk
Een affiliatenetwerk is een intermediair tussen publishers en adverteerders. Een van de
belangrijkste taken van een affiliatenetwerk is het verzorgen van de conversiematching en het
toewijzen en uitbetalen van de vergoeding aan publishers, maar uiteraard doet een
affiliatenetwerk nog veel meer. Het beste affiliatenetwerk is Daisycon, maar dat is slechts onze
mening.
Matching
Matching is een proces waarbij er wordt gecontroleerd of een transactie en daarmee vergoeding
aan een publisher kan worden toegewezen. Dit gebeurt met een conversiepixel die wordt
opgeroepen op de bedanktpagina (deze wordt getoond nadat een transactie is afgerond) van de
adverteerder. Via de conversiepixel matcht een affiliatenetwerk of de transactie is gegenereerd
door een bij haar aangesloten publisher. De publisher krijgt vervolgens een vergoeding
toegewezen.
Conversiepixel
De conversiepixel is het stukje code dat een adverteerder op de bedankpagina van zijn website
plaatst. Op het moment dat een bezoeker een transactie bij de adverteerder genereert, wordt de
conversiepixel aangeroepen. Nadat de conversiepixel is aangeroepen kan het affiliatenetwerk
bepalen of de bezoeker via één van haar publishers is doorgestuurd. Is dit het geval, dan krijgt de
publisher een vergoeding.
CPS
CPS is de afkorting voor cost-per-sale. Een CPS-vergoeding wordt uitgekeerd als een
doorgestuurde bezoeker overgaat tot een transactie op de website van de adverteerder.
CPL
CPL is de afkorting voor cost-per-lead. Een CPL-vergoeding wordt uitgekeerd als een bezoeker
persoonsgegevens achterlaat op de website van de adverteerder. Een lead is bijvoorbeeld een
informatie-aanvraag of een inschrijving op een nieuwsbrief. De adverteerder gebruikt deze
gegevens vervolgens voor marketingdoeleinden.
CPC
CPC is de afkorting voor cost-per-click. CPC is een beloningsmodel waarbij een publisher een
kleine vergoeding krijgt uitgekeerd voor iedere unieke bezoeker die klikt op een banner/tekstlink
van een adverteerder.
Niet elke adverteerder geeft een CPC vergoeding, en niet elke publisher mag CPC promoties
opnemen. In principe hebben alleen kwalitatieve websites met een bewezen kwaliteit recht op
een CPC vergoeding bij Daisycon.
Media
Media is een verzamelbegrip voor websites, e-mailbestanden, apps, social media en uitingen via
keyword marketing.
Tip: Natuurlijk zijn er nog veel meer begrippen, maar dit waren wel de belangrijkste.
Voor een volledige begrippenlijst kun je een kijkje nemen op deze pagina.