PowerPoint-presentatie

Muziek als succesformule
Kees Toering, Zendermanager Radio 2 en Radio 5
Datum: februari 2008
1
 De meeste regionale zenders draaien niet de muziek
die de luisteraars het liefst willen horen.
Waarom is dit zo?
Datum: februari 2008
2
Inhoud
 Analyse radiomarkt en lifestylegroepen
 Muzieksmaak lifestylegroepen
 Conclusies
Datum: februari 2008
3
Top 12 Radiozenders 2007: 10+
Leeftijd 10+
2006
2007
verschil
1
Regio
14,6
13,9
(-0,7)
2
Radio 538
11,1
11,1
(0)
3
Radio 2
11,2
11,0
(-0,2)
4
Sky Radio
9,8
9,8
(0)
5
3FM
7,6
7,7
(+0,1)
6
Radio 1
7,3
7,3
(0)
7
Q-Music
5,8
6,5
(+0,7)
8
Radio Veronica
5,2
5,6
(+0,4)
9
Radio 10 Gold
4,8
4,1
(-0,7)
10
Comm. Regionaal
2,5
2,8
(+0,3)
11
Radio 4
1,8
2,0
(+0,2)
12
Radio 5
1,0
2,0
(+1,0)
Datum: februari 2008
Bron: Continu Luisteronderzoek; hele week; 07-24 uur; leeftijd 10+
4
Top 10 Radiozenders 2007: 35-54 jaar
Leeftijd 35-54 jaar
2006
2007
verschil
1
Radio 2
13,9
13,6
(-0,3)
2
Sky Radio
13,1
12,8
(-0,3)
3
Radio 538
11,9
12,7
(+0,8)
4
Q-Music
6,4
8,5
(+2,1)
5
Radio Veronica
7,3
8,1
(+0,8)
6
3FM
8,4
7,6
(-0,8)
7
Regio
7,3
6,7
(-0,6)
8
Radio 10 Gold
6,4
5,6
(-0,8)
9
Radio 1
4,4
4,7
(+0,3)
10
Arrow Classic Rock
2,6
3,1
(+0,5)
Datum: februari 2008
Bron: Continu Luisteronderzoek; hele week; 07-24 uur; leeftijd 10+
5
Top 10 Radiozenders 2007: 55+
ma-vrij (7-18 uur)!!
leeftijd 55+
2006
2007
verschil
1
Regio
34,0
31,6
(-2,4)
2
Radio 2
14,2
13,4
(-0,8)
3
Radio 1
12,8
12,3
(-0,5)
4
Sky Radio
7,1
7,8
(+0,7)
5
Radio 5
1,9
5,2
(+3,3)
6
Radio 10 Gold
5,7
4,6
(-1,1)
7
Radio 4
3,6
3,7
(+0,1)
8
Classic FM
3,5
3,6
(+0,1)
9
Radio 538
2,2
2,6
(+0,4)
10
Radio Veronica
1,6
1,7
(+0,1)
Datum: februari 2008
Bron: Continu Luisteronderzoek; ma-vrij; 07-18 uur; leeftijd 10+
6
Gemiddelde leeftijd luisteraars
Datum: februari 2008
2005
2006
2007
3FM
36
35
34
Q-Music
36
33
34
Radio 538
33
34
35
Radio Veronica
37
39
38
Sky Radio
42
44
45
Radio 10 Gold
52
51
51
Radio 2
52
52
52
Radio 1
59
60
60
Radio 4
63
62
62
Regio
60
60
62
Classic FM
62
61
62
Radio 5
63
64
66
7
Het publiek van de regio: lifestylegroepen (1)
• Luisteraars in groepen ingedeeld op basis van demografische
variabelen alsmede interesses, waarden en opinies:
• 122 variabelen met betrekking tot:
- interesses
- religie
- waarden en normen
- opleidingsrichting
- vrijetijdsactiviteiten
- kranten
- opinies / attitudes
- boeken
- muziekvoorkeuren
- culturele participatie
Datum: februari 2008
8
Lifestylegroepen (2)
• Dit heeft geleid tot 8 leefstijlgroepen:
- Gemakzoekende Burgers
- Standvastige Gelovigen
- Participerende Burgers
- Zorgeloze Spanningzoekers
- Zorgzame Opvoeders
- Bezorgde Burgers
- Tolerante Wereldburgers
- Ambitieuze Pleziermakers
Datum: februari 2008
9
Leefstijlgroepen en radiozenders
TW
jong
Slam
TMF
AP
3FM
538
ZO
Q
Opleiding 
hoog opgeleid
PB Radio 4
Radio 1
Radio 2
Veronica
SG
ZS
BB
oud
Leeftijd 
Radio 5
ORN
GB
laag opgeleid
Datum: februari 2008
10
Beschrijving: Standvastige Gelovigen
Karakteristieken
• Kerkelijk en sterk geïnteresseerd in religie
• Behoudende opvattingen mbt huwelijk, drugs en euthanasie etc.
• Actief in organisaties, vrijwilligerswerk en lid van veel ideële
organisaties
• Religieuze en klassieke muziek
• Stemt CDA en Christenunie
• Gemiddelde leeftijd: 57 jaar
Mediagedrag
• Lichte kijkers Nl1 + Nl 2
• regionaal, Radio 1 + 2 (en R5)
• Visie, NCRV gids
• relatief weinig internet
Datum: februari 2008
11
Beschrijving: Gemakzoekende Burgers
Karakteristieken
• Weinig interesses en waarden. Onveiligheid en naleving van de
wet zijn belangrijke thema’s
• Eten weinig buiten de deur, bij voorkeur Hollandse kost
• Sociale klasse, opleiding en inkomen van deze groep is laag
• Smartlappen
• Stemt PvdA, gevolgd door CDA
• Gemiddelde leeftijd: 58 jaar
Mediagedrag
• veel tv (322 min/dag)
• vooral Nl1, RTL4, SBS6
• regionale radio
• nauwelijks internet
Datum: februari 2008
12
Beschrijving: Bezorgde Burgers
Karakteristieken
• Weinig interesses, wel in sport
• Weinig vertrouwen in politiek, negatief t.o.v. buitenlanders en
Europa, ontevreden over financiële situatie
• Sociale klasse, opleiding en inkomen laag.
• Rookt veel sigaretten
• Stemt PvdA, SP en Wilders
• Gemiddelde leeftijd: 48 jaar
Mediagedrag
• Zware tv kijkers: Nl1, RTL4, SBS6
• Regionale zenders, Sky Radio
Datum: februari 2008
13
Ontwikkeling regio leefstijlgroepen
leefstijlgroepen
2006
2007
verschil
Totaal 10+
14,6
13,9
-0,6
standvastige gelovigen
35,2
34,1
-1,1
gemakzoekende burgers
28,7
28,7
0
bezorgde burgers
27,3
25,5
-1,8
participerende burgers
15,6
13,4
-2,2
zorgzame opvoeders
6,9
6,1
-0,8
zorgeloze spanningszoekers
3,6
2,9
-0,7
tolerante wereldburgers
3,2
2,7
-0,5
ambitieuze pleziermakers
3,4
2,3
-1,1
Datum: februari 2008
Bron: Continu Luisteronderzoek; hele week; 07-24 uur; leeftijd 10+
14
Conclusies
 De regionale omroepen trekken vooral oudere
radioluisteraars. De belangrijkste lifestylegroepen zijn:
-standvastige gelovigen
-gemakzoekende burgers
-bezorgde burgers
 Belangrijkste inschakelmotief regionale omroepen =
regionaal nieuws. Regionaal nieuws werkt selectief op
deze lifestylegroepen
Datum: februari 2008
15
Lifestyle en muziekvoorkeuren
top 10 favoriete muziekgenres standvastige gelovigen
luistert er graag
naar
1.
Licht Klassiek
58%
2.
Nederlandstalig luisterlied
53%
3.
Lichte muziek
43%
4.
Nederlandstalig levenslied
36%
5.
Country
36%
6.
Popclassics
31%
7.
Gospel
28%
8.
Nederlandstalige popmuziek
27%
9.
Klassieke periode (klassieke muziek)
24%
10.
Romantiek (klassieke muziek)
18%
bron: radiobasisondervraging 2006
Datum: februari 2008
16
Lifestyle en muziekvoorkeuren
top 10 favoriete muziekgenres gemakzoekende burgers
luistert er graag naar
1.
Licht Klassiek
44%
2.
Nederlandstalig luisterlied
43%
3.
Nederlandstalig levenslied
39%
4.
Popclassics
39%
5.
Lichte muziek
38%
6.
Country
38%
7.
Nederlandstalige popmuziek
33%
8.
Top 40
22%
9.
Classic Rock
21%
10.
Jazz
20%
bron: radiobasisondervraging 2006
Datum: februari 2008
17
Lifestyle en muziekvoorkeuren
top 10 favoriete muziekgenres bezorgde burgers
luistert er graag naar
1.
Nederlandstalig luisterlied
45%
2.
Licht klassiek
41%
3.
Popclassics
41%
4.
Lichte muziek
38%
5.
Nederlandstalige popmuziek
38%
6.
Country
36%
7.
Nederlandstalig levenslied
35%
8.
Top 40
27%
9.
Jazz
22%
10.
Dance classics
20%
bron: radiobasisondervraging 2006
Datum: februari 2008
18
Conclusies
 Muzieksmaak van de drie belangrijkste leefstijlgroepen
voor regionale zenders lijkt sterk op elkaar. MAW: deze
groepen zijn muzikaal goed door één zender te bedienen.
 Nederlandstalige muziek is zeer geliefd bij de drie
kerngroepen. Ook Lichte Muziek, Licht Klassieke Muziek
en Country zijn populair.
 Popmuziek speelt geen hoofdrol in de toplijst van
favoriete muziekgenres van de drie lifestylegroepen!
 Voor de meeste regionale zenders geldt dat gesproken
woord (regionaal nieuws) en muziek niet optimaal
afgestemd zijn op dezelfde publieksgroepen.
Datum: februari 2008
19
Dilemma Regionale omroepen
 Wat nu?
Datum: februari 2008
20