1 Inleiding Wat betekent duurzaamheid voor de artiest Florian Wolff

1 Inleiding
Wat betekent duurzaamheid voor de artiest Florian Wolff?
Mijn afstudeerproject houdt het op zo ‘groen’ mogelijke wijze uitbrengen van een 2e
solo album in. Aan de hand van mijn ontwikkeling van afgelopen jaren heb ik
gemerkt dat ik het belangrijk vind naast mijzelf een ander maatschappelijk doel te
dienen. Muzikaal gezien is het logisch om na het succesvolle debuut een tweede
album te maken en uit te brengen. Aan de hand van mijn opgebouwde ervaringen
in het duurzaam ondernemen wil ik deze groene insteek nog nadrukkelijker
manifesteren in mijn muzikale uitingen. Op globaal niveau wordt er ingezien dat een
duurzamere levensstijl noodzakelijk is om grote wereldproblemen te voorkomen en op
te lossen. Dit vraagt om een verandering van denken en doen. Zo wil ik die
verandering in de muzieksector teweegbrengen door mijzelf als proefkonijn aan die
duurzaamheidmetamorfose te onderwerpen.
Gedurende de jaren die ik aan de Academie voor Popcultuur heb doorgebracht is
het thema duurzaamheid mij meer en meer gaan aanspreken. In mijn stageproject
Entertain & Sustain is dit sterk tot uiting gekomen in de vorm van innovatieve
concepten waarbinnen duurzaamheid en popcultuur met elkaar versmelten. Naar
aanleiding hiervan ben ik het thema meer gaan integreren in mijn persoonlijke
muzikale uitingen. Ik ontdekte dat ik meer wilde met mijn muziek dan enkel mijn
creativiteit uiten. Ik wilde een onderliggende boodschap uitdragen en de aandacht
die ik vergaar met het uitdragen van mijn muziek gebruiken om mensen nog iets
extra’s mee te kunnen geven. Iets extra’s wat mensen op een positieve manier
kan stimuleren om bewust met de wereld om ons heen om te gaan. Wat begon
met een cd-hoes van geryclced papier bedrukt met ecologische inkt, groeide uit tot
een heus podium op zonne,- wind- en menselijke energie.
Ik hoef geen uitgesponnen inleiding te schrijven om aan te geven dat wij als
mensheid in het algemeen niet heel gezond met onze leefomgeving omgaan. Op
grote schaal pompen we chemische stoffen de lucht in die we vervolgens weer
inademen, we hakken oerwouden om die ons juist in zuurstof voorzien, zeeën
worden leeggevist, de olie raakt op of ligt door ons toedoen in grote vlekken in de
zee alle flora en fauna te vernietigen. En dan heb ik het nog niet eens over
oorlog gehad. Een kleine greep uit de lijst van zelfdestructieve neiging die de mens
blijkbaar heeft. Ik heb me er van jongs af aan al over verbaast. Nu ik mij er de
afgelopen jaren meer in ben gaan verdiepen, begin ik het maatschappelijke belang
van de noodzaak van een duurzamere manier van (samen)leven steeds meer in
te zien. Zo ook het belang van het bewust maken van deze gedachte in het hoofd
van mijn medemens. Want het oplossen van die problemen krijg je in je eentje niet
voor elkaar.
En als we het met z’n allen moeten doen, dan moet er ook door de popcultuur
een duurzame wind gaan waaien. Want iets waar veel mensen niet bij stil staan is
dat een festival als Lowlands naast een icoon binnen de popcultuur ook een
ecologische ramp is. Daarbij heeft de popcultuur de bijzonder nuttige kwaliteit goed
te zijn in het uitdragen van ideeën en idealen en het raken en bewegen van haar
publiek. Kijk naar hoe een Bono of een Bob Geldoff het onrecht in de wereld
probeert te bestrijden middels muziek. Zij spreken een groot publiek aan middels de
universele taal van muziek en benutten daarbij het populaire karakter van de
popcultuur. Deze kwaliteit komt zeer goed van pas bij het uitdragen van de
universele duurzame gedachte, die over grenzen van sectoren, disciplines en landen
heen gaat.
“Een beter milieu, begint bij jezelf” vind ik zelf een van de sterkste slogans die ik
ken. Het sluit namelijk perfect aan bij mijn overtuiging dat een kleine handeling
vermenigvuldigd door miljoenen mensen de wereld kan veranderen. Daarom heb ik
besloten binnen mijn eigen professie zoveel mogelijk aspecten een duurzame draai
te geven. Dit wil ik vervolgens als voorbeeld aandragen voor anderen die zich in
de popcultuur bewegen.
Ik heb er voor gekozen binnen mijn eigen vakgebied te kijken naar de duurzame
alternatieven die er bestaan voor de gevestigde vervuilende middelen en uitingen die
de popcultuur kenmerken. Voor dit afstudeerproject stel ik mijzelf de vraag wat
duurzaamheid voor mij als artiest betekent. Welke consequenties heeft het voor mijn
manier van muzikaal ondernemen als ik dat op een duurzame manier wil gaan
doen? Dit spits ik voor dit project toe op het live gedeelte van het muzikantschap.
In dit geval ze ik een groene show als promotiemiddel ter bevordering van mijn
positionering als artiest binnen de duurzaamheidmarkt. De duurzaamheidmarkt
specificeer ik tot de lifestyle gerelateerde winkels en bedrijven omdat muziek vrijwel
in elke ‘lifestyle’ een grote rol speelt.
Het overkoepelende project waarbinnen ik die vraag wil beantwoorden is het traject
rondom de release van mijn tweede solo album. In aanloop naar de release en in
het promotietraject daarna wil ik een tiental promotie optredens organiseren met een
solo uitvoering van het groene podium zoals ik dat in het kader van de Green
Tour in 2010 reeds ontwikkeld heb.
Ik heb voor ogen om deze optredens buiten het reguliere popcircuit te organiseren.
De muziekindustrie is sinds de komst van internet flink veranderd en om te kunnen
overleven lijkt de gouden regel te zijn dat je vrijwel je eigen markt moet creëren
buiten de bestaande markt. Daarbij zie ik een potentiële nieuwe doelgroep in de
mensen met een milieubewuste leefstijl. Ik wil het groene karakter waarmee ik mij
als artiest onderscheid benutten door deze doelgroep op te zoeken waar zij
verkeert. Daarom gaan de beoogde optredens plaatsvinden in winkels,
horecagelegenheden en bij organisaties en bedrijven die zich groen of duurzaam
profileren. Daarnaast zal ik ook in het reguliere popcircuit blijven optreden, zodat ik
het verschil kan aantonen tussen ‘groen’ en ‘grijs’ optreden. Bovendien is de
bodem van mijn bekendheid als artiest in de muziekindustrie gelegd en omdat
muziek mijn kernzaak is blijft dat een markt waarin ik mij begeef.
2 Projectdoelstelling
Ik wil mijn 2e soloalbum zo groen mogelijk releasen. Hierdoor wil ik ontdekken hoe
ik in mijn creatieve ondernemen zo duurzaam mogelijk bezig kan zijn. Daarmee wil
ik een voorbeeld stellen voor andere muzikanten en creatieve ondernemers. Met de
producten die uit mijn project voortkomen hoop ik ook andere mensen, organisaties
en bedrijven te kunnen inspireren tot een duurzamere leef- / werkstijl of het
initiëren van nieuwe groene initiatieven binnen de popcultuur en daar buiten.
Het duurzaamheidvraagstuk blijft bestaan zolang mensen geen oplossing voor handen
hebben. Ik bied die oplossing door te laten zien wat er mogelijk is binnen de
muzieksector. Dit spits ik voor dit onderzoek toe op de groep muzikanten, maar
kan een aanleiding vormen voor verduurzaming door anderen.