Bloemen en planten op het boodschappenlijstje van

APRIL 2016
Bloemen en planten op het boodschappenlijstje
van consumenten in Europa
Vanaf 2016 wordt er weer, door kwekers die lid zijn van Royal FloraHolland in
binnen- en buitenland en de handelaren die er klant zijn, gezamenlijk
geïnvesteerd in generieke promotie voor bloemen en planten. Met een
totaalbedrag van 14,5 miljoen euro kan Bloemenbureau Holland (BBH) meer
consumenten bereiken en activeren en zo de afzet van bloemen en planten in
Duitsland, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Nederland een positieve
impuls geven.
Optimaal rendement in de belangrijkste markten
BBH promoot de verkoop van bloemen en planten in vier landen met een aantrekkelijke
marktomvang en stevig Nederlands marktaandeel. Vanuit haar consumentenmerken,
Mooiwatbloemendoen.nl en Mooiwatplantendoen.nl, inspireert het BBH in ieder land in de
taal van het betreffende land. Met de lokale voorkeuren en trends in het achterhoofd. Zo
bereiken de campagnes, content en acties een grote internationale groep consumenten.
Door het verhoogde budget kan de focus meer op de belangrijkste markten in Europa komen
te liggen. Er is al een goed netwerk en aanwezigheid in Duitsland, Frankrijk en UK. Hierdoor
is het rendement hoog. Van de 6 miljoen die nu door de handel wordt bijgedragen, wordt
90% direct in die drie landen besteed aan promotieactiviteiten.
Spraakmakende campagnes, sprankelende content, verrassende acties
BBH ontwikkelt effectieve campagnes, zoals Lievelingsbloem, met bloemen en planten in de
hoofdrol. Grondig marktonderzoek toont aan dat deze opvallende campagnes mensen raken
en ervoor zorgen dat bloemen en planten onderwerp van gesprek zijn. Naast campagnes
gebeurt het inspireren ook met relevante en sprankelende content, online én offline.
Interessant voor zowel de consument, de bloemen- en plantensector als de pers. Van handige
tips, uitgebreide informatie, bijzondere verhalen en leuke weetjes tot inspirerende beelden.
Overigens zijn alle beelden en teksten vrij te downloaden en te verwerken voor eigen
marketing gebruik. Behalve doorlopende campagnes en actuele content worden regelmatig
verrassende acties, zoals Vitamine Kamerplant For Men, gelanceerd. Zo zorgt BBH er samen
met de sector voor dat bloemen en planten, voortdurend en op verschillende manieren, hoog
op de consumentenagenda blijven staan.
Terugblik op het eerste kwartaal - Planten
Het jaar is gestart met de campagne ‘Kerstboom Eruit. Kamerplant Erin.’ Inmiddels een
begrip in onze kernlanden. Om de vele verkooppunten die inmiddels op het thema inspelen
te ondersteunen, ontwikkelen we jaarlijks een frisse uiting. Middels 260 uitingen op NS
stations in Nederland is dit begrip ook bij een jongere doelgroep onder de aandacht gebracht.
De pr-campagne Woonplant van de Maand zorgt maandelijks voor vele on- en offline
publicaties. De eerste drie maanden stonden Kamerbomen, Narcis en Witte geurende planten
in de spotlights, om zo de gehele categorie kamerplanten te promoten. Tot en met juli wordt
de campagne door de EU mede gefinancierd. Naast persdossiers richting relevante media
kunnen zo ook intensieve samenwerkingen worden aangegaan met magazines (o.a. vtwonen
en Madame in Duitsland) en met de Duitse topfotograaf en kunstenaar Kristian Schuller. De
campagne genereert maandelijks 290 publicaties en heeft een bereik van ruim 1.000.000.
Middels een bescheidener PR budget en dito bereik zijn ook
Blauwe Naaldbomen, Sneeuwbal en Azalea als Tuinplant
van de Maand gepromoot in Duitsland, Nederland en UK.
Eind maart is de Franse versie de Vitamine Kamerplant For
Men online gegaan. Inmiddels hebben meer dan 650.000
Franstaligen gezien dat planten en mannen een prima
combinatie zijn. Mits er een goed verhaal omheen zit.
Terugblik op het eerste kwartaal - Bloemen
De eerste bloemen op Bloemenagenda waren tulp, roos en Freesia. De teksten en de op de
Groenbranche Stijltrends gebaseerde beelden zijn, naast de leidraad voor online content,
voor het eerst ook actief voor PR doeleinden ingezet. De content m.b.t. een Do It Yourself
bleken het meest populair. Gemiddeld levert de campagne 230 publicaties en een bereik van
900.000 per maand.
Na eerdere successen met guerrilla actie ‘In Case Of Love On First Sight’ (2014) in
Parijs en de film ‘Cupidrone’ (2015) is het wederom gelukt om bloemen nog meer
als het ideale Valentijnscadeau onder de aandacht van een internationaal publiek
te brengen. Meer dan 15 miljoen keer is de film bekeken waarin Command Cupid,
via de mobiele applicatie Periscope, op pad werd gestuurd om geliefden met
behulp van bloemen samen te brengen. In Berlijn en Parijs konden mensen dit op
de dag voor Valentijnsdag ook live ervaren. En dat onder toeziend oog van de pers.
De video ‘Command Cupid’ werd zelfs integraal uitgezonden tijdens het populaire
tv-programma Télématin op France2, dat 1,3 miljoen kijkers trok. Het totale
online bereik van deze campagne in Frankrijk was iets over 63 miljoen.
Net voor de Engelse Moederdag plaatste het toonaangevende luxe warenhuis Harvey Nichols
op Facebook (178.743 fans) en Twitter (343.000 volgers) een film waarin zij opriepen geen
cliché cadeau als bloemen voor moeders te
kopen. Als razendsnel antwoord plaatsten
wij een variant op onze Moederdaguiting
uit 2015 op hun tijdlijn. We kregen bijval
van hun eigen fans. Harvey Nichols
reageerde snel met een compromis met
een gevulde vaas bloemen en daarnaast
een tasje van het warenhuis.
Eind maart stonden onze platformen en social media berichten voornamelijk in het teken van
Pasen. Met een inspirerende foto’s en een video lieten we zien hoe familie en vrienden
indrukwekkend verrast kunnen worden met een prachtige paastafel vol bloemen (en
planten).
Terugblik op het eerste kwartaal - Online
In vergelijk met het eerste kwartaal van
Unieke gebruikers
2015 is het aantal unieke bezoekers van
Tollwasblumenmachen.de
bijna alle vier de landenversies van
Pflanzenfreude.de
Mooiwatbloemendoen.nl en
Lajoiedesfleurs.fr
Mooiwatplantendoen.nl behoorlijk
Maplantemonbonheur.fr
toegenomen. Ook is er groei in het aantal
volgers en het bereik van de social media
Funnyhowflowersdothat.co.uk
kanalen: Facebook, Twitter en Pinterest.
Thejoyofplants.co.uk
Na de start met twee Engelstalige Instagram Mooiwatbloemendoen.nl
accounts (bloemen en planten) net voor de
Mooiwatplantendoen.nl
Kerst, zijn er ook voor de andere landen
accounts opgezet door onze kersverse Social Media Marketeer.
Q1 2016
%Q1 2015
76.805
128,57%
63.694
8,61%
58.327
157,61%
42.371
52,48%
39.827
54,08%
35.882
160,32%
50.852
55,42%
54.352
-0,75%
Vooruitblik op het tweede kwartaal
Ook in het tweede kwartaal zijn we gelijk gestart met een aantal
spraakmakende activiteiten. In het centrum van Amsterdam hebben
we het eerste modellenbureau voor planten geopend: The Plant
Agency. Het is een tijdelijke (5 t/m 30 april) pop-up agency waar
planten door stylisten, redacteuren, fotografen en bloggers gratis
geleend kunnen worden voor producties. Met als doel om aandacht
te krijgen voor de Woonplanten van de Maand via relevante
magazines, websites en blogs. Als onverwachte bijvangst genereerde
we al direct na de opening publiciteit via o.a. RTL Boulevard, De Wereld Draait Door, Jan
Rijdt Rond, Radio 2, Harper’s BAZAAR, LINDA., Het Parool en zelfs het NOS Journaal.
Eind april start Vitamine Kamerplant For Men ook in Duitsland. Op de IPM in Essen bracht
Dutch Flower Group deze campagne reeds op eigen wijze onder de aandacht.
Om tuinplanten in Duitsland extra onder de aandacht te brengen kunnen mensen in mei (via
AirBNB) een overnachting boeken in een speciaal aangelegde trendtuin in de hippe
Schrebergarten van Berlijn.
In de dagen voor Moederdag (DE, FR en NL) verschijnen er op onze platformen en via onze
social media kanalen diverse artikelen gerelateerd aan bloemen (en planten). Rond Vaderdag
introduceren we een exclusieve en natuurlijke scheerzeep met de verzorgende eigenschappen
van de lelie: MR.LILIUM. Dit bijzondere product is tot stand gekomen in samenwerking met
designer Katja Gruijters en kweker Gerben Ravensbergen.
Kunst van andere orde is te bewonderen in het derde nummer van het online magazine The
Green Gallery. In deze editie van het inspiratiemagazine, gericht op de trendsettende
doelgroep, staan bloemen op een bijzondere wijze centraal.