`Holland Branding en Marketing Strategie Holland
advertisement
Holland Branding & Marketing Strategie Holland2020 Supporting the known - Introducing the new Conrad van Tiggelen – Directeur Marketing Bunnik, 23 april 2015 Doelstelling Geliefd Leefbaar Winstgevend Leefbaar Strategie Holland Image Holland City Holland Volume Holland 4all Seasons Holland Value Supporting the known & Introducing the new Strategie branding Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons Holland DNA - software Holland DNA - hardware F O O D S H O P P I N G L E I S R U E E V E N T S B U I S N E S S kust water fietsen bloemen Amsterdam E V E N T S Hollandse meesters traditional Dutch (erfgoed) new Dutch (creative scene) Holland Passies the openminded people Strategie marktbehoud Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons Strategie marktbehoud Holland Image 21% Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons 40% 12% 73% Doelstelling Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons Spreiding in ruimte als metropool HOE? 1. Nederland Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons 荷兰，紧凑的国家 荷兰 北京 HOE? 1. Metropool Holland met distinctive districts Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons Claim uw onderscheidende plek in Holland City HOE? 2. Verbinden van plekken door middel van passies Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons Nederland Waterland-Lijn Van Gogh-Lijn Gouden Eeuw-Lijn Bloemen-Lijn Mondriaan tot Dutch design-Lijn Hanzesteden-Lijn HollandCity Van welk verhaal maakt u deel uit? Hoe? 3. Strategisch evenementenbeleid Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons Hoe? 3. Strategisch evenementenbeleid Holland Image Holland City Holland Volume Holland 4all Seasons 2019? Holland Value 2017 2018 2016 Spreiding in tijd Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value lente – zomer Holland 4all Seasons HOE? 1. Amsterdam off-season herfst – winter lente – zomer HOE? 2. Vier-seizoenen-kust herfst – winter lente – zomer HOE? 3. Strategisch evenementenbeleid herfst – winter 2016 lente – zomer HOE? Focusbestedingen specifieke doelgroepen en thema’s Gemiddelde per persoon verhogen Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons HOE? 1. Focus cultuurtoerist Holland Image Holland City Holland Volume Holland 4all Seasons Bestedingen in Nederland per pesoon per bezoek 800 700 Holland Value 600 + € 150 500 400 300 200 100 0 Gemiddelde toeristische bezoeker Museum bezoeker HOE? 2. Focus gastronomie Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons Bestedingen per persoon per dag aan F&B 70 60 50 40 30 20 10 0 Fransman Amerikaan HOE? 3. Focus shopping Holland Image Holland City Holland Volume Holland Value Holland 4all Seasons Gemiddelde bestedingen Tax Free Shopping Chinese bezoeker 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 + 300% + 172% + 7% + 36% HOE? 4. Focus meerdaagse zakelijke bijeenkomsten Holland Image Holland City Holland Volume Holland 4all Seasons Bestedingen in Nederland per persoon per bezoek 900 800 Holland Value 700 € 820 600 500 400 € 535 300 200 100 0 Gemiddelde bezoeker Zakelijke bezoeker Holland2020: Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten West Europa Verenigde Staten 14% 47% 15% Verenigd Koninkrijk 4% China Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten Amsterdam 51% 28% Overig Randstad Holland2020 Actieplan • Wie • Wat • Waar Internationale Zakelijke Bijeenkomsten • Europa • Verenigde Staten • China Holland2020: Internationale toeristische aankomsten Internationale toeristische aankomsten Europa USA & Canada 84% 7% 9% Overig intercontinentaal Internationale toeristische aankomsten 6% Niedersachsen 15% Vlaanderen 18% Nordrhein Westfalen Neighbouring Metropolitan Regions 44% Vlaanderen en Brussel Niedersachsen Nordrhein Westfalen Mature Metropolitan Regions Scandinavië Verenigd Koninkrijk Overig Duitsland & Zwitserland Frankrijk 51% Spanje Italië USA Japan Canada Emerging Metropolitan Regions Rusland Zuid-Korea 5% Brazilië China Maleisië Indonesië Neighbouring Metropolitan Regions • Nordrhein Westfalen • Niedersachsen • Vlaanderen en Brussel Focus • Kust jaarrond • Fietsen gehele land • Waterrijke gebieden • Steden, stadjes, attracties • Verhaallijnen • Cultuur • Culinair • Evenementen • Herhaalbezoek Mature Metropolitan Regions zoals: • Greater London • Ile de France • Tri-state Area Focus • Steden, stadjes, attracties • Verhaallijnen • Cultuur • Culinair • Evenementen Emerging Metropolitan Regions zoals • Beijing • Djakarta • São Paulo • Sint Petersburg Focus • Holland Highlights • Randstad als uitvalsbasis • Verhaallijn Holland Highlights • Shopping Maar… de 5 B’s De B van Bekendheid De B van Bekendheid De B van Bereikbaarheid De B van Bereikbaarheid De B van Beschikbaarheid De B van Beschikbaarheid De B van Beschikbaarheid De B van Betaalbaarheid De B van Betaalbaarheid De B van Beleving NBTC.nl #Holland2020
