Richtlijnen huisstijl - Meldpunt verpakkingen

Richtlijnen huisstijl
Richtlijnen huisstijl 2016
1
Inhoud
03 Introductie
Logo
04 Logo en variant
05 Gebruik van het logo
06 Logo in kleur, wit of zwart
Kleuren
07 Kleurwaarden
08 Tinten
Typografie
09 Lettertype
Beelden
10 Sfeerbeelden
11 Productbeelden
12 Pictogrammen
Campagne-uitingen
13 Posters
14 Online banners
16 Advertenties
Contact
Richtlijnen huisstijl 2016
02
Introductie
Wat is het Meldpunt Verpakkingen
Bij het online Meldpunt Verpakkingen kunnen consumenten terecht met vragen en ideeën over
verpakkingen en milieu. Het doel hiervan is om bedrijven te stimuleren verpakkingen duurzamer
te maken en om consumenten te informeren over verpakkingen en duurzaamheid. Het project
is een initiatief van het KIDV en wordt uitgevoerd door voorlichtingsorganisatie Milieu Centraal.
Huisstijl
Het Meldpunt Verpakkingen heeft een eigen huisstijl. Deze bestaat uit het logo, kleurgebruik,
lettertype en een stijl van foto’s, pictogrammen en andere beelden. Kenmerken van de huisstijl
zijn heldere kleuren, duidelijke beelden en strakke vormen. Door consistent gebruik hiervan groeit
de herkenbaarheid van het Meldpunt Verpakkingen onder consumenten en bedrijven.
Volg altijd de richtlijnen
Het is belangrijk dat iedereen de huisstijl in alle uitingen op de juiste manier toepast.
Volg daarom altijd de richtlijnen in deze uitgave. Neem bij twijfel of vragen contact op met
het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) via [email protected] of 070-762 05 80.
Richtlijnen huisstijl 2016
03
Logo en variant
Betekenis van het logo
Het logo bestaat uit de naam Meldpunt Verpakkingen en een beeldmerk. Het uitroepteken
en vraagteken staan voor het belang van communicatie tussen consumenten en bedrijven.
Het beeldmerk stimuleert consumenten om vragen over duurzame verpakkingen te stellen
en bedrijven om deze te beantwoorden.
Twee varianten
Van het logo bestaan twee varianten. De versie met de naam Meldpunt Verpakkingen over
één regel heeft de voorkeur. Bij ruimtegebrek kan gekozen worden voor de ‘gestapelde’ variant.
Hier kies je voor wanneer de breedte onvoldoende is om de minimale hoogte van het logo
te realiseren (zie volgende pagina).
Richtlijnen huisstijl 2016
04
Gebruik van het logo
Minimale hoogte van 10 mm
Voor gedrukte media is 10 mm de minimale hoogte van het logo, gemeten van de onderkant
tot de bovenkant van het beeldmerk (zie afbeelding). Dit geldt voor beide varianten van het logo.
Gebruik voor digitale media de aangeleverde logo’s.
Gebruik altijd het originele logo
Maak altijd gebruik van de originele logo’s, die in verschillende formaten digitaal beschikbaar zijn.
Probeer ze nooit zelf na te maken of aan te passen.
Zorg voor ruimte om het logo
Laat rond het logo voldoende ruimte vrij. Zo komt het logo goed tot zijn recht. Deze vrije ruimte
moet minimaal de hoogte van het letter ‘e’ in de naam zijn (zie afbeelding). Plaats nooit teksten,
logo’s of andere elementen binnen de vrije ruimte.
10 mm
X
X
10 mm
Richtlijnen huisstijl 2016
05
Logo in kleur, wit of zwart
Gebruik waar mogelijk de kleurversie van het logo
De kleurversie heeft de voorkeur. De twee varianten van het logo zijn voor verschillende
on- en offline media beschikbaar (CMYK, PMS, RGB, WEB). Kies altijd de juiste versie.
Zwarte en witte versies
Gebruik wanneer kleur niet mogelijk is de zwarte of witte versie van het logo. Kies voor
het witte logo bij een donkere achtergrond (zie afbeelding). De zwarte versie kan ook
gebruikt worden wanneer het logo in één kleur wordt geproduceerd.
Kleur versie (CMYK, PMS, RGB)
Witte versie
Richtlijnen huisstijl 2016
Zwarte versie
06
Kleuren
Gebruik uitsluitend de huisstijlkleuren
De huisstijl volgt de kleuren uit het logo (‘Meldpunt’-grijs, -blauw en -groen). Hiernaast bevat de huisstijl
een rode signaalkleur. Gebruik dit ‘Meldpunt-rood’ om grafische elementen of illustraties te accentueren.
Wit en zwart zijn ook huisstijlkleuren.
Gebruik de kleurspecificaties uit het schema
In onderstaand schema staan de kleurwaarden voor de verschillende media. Voor gedrukte media
zijn dit CMYK (full colour) en PMS (steunkleur). Steunkleuren zijn speciaal aangemaakte drukinkten,
die bijvoorbeeld voor het drukken van huisstijldrukwerk worden gebruikt. Gebruik de RGB-waarden voor
online uitingen zoals banners en voor bijvoorbeeld PowerPoint-presentaties. Gebruik de WEB-kleuren
voor de website. Neem voor andere media (zoals verf) contact op met communicatieadviesbureau AVEQ.
CMYK
C0 / M0 / Y0 / K70
C100 / M0 / Y0 / K0
C40 / M0 / Y100 / K0
C0 / M79 / Y91 / K0
C0/ M0 / Y0 / K0
C0/ M0 / Y0 / K100
PMS
Pantone Cool Gray 11 C
Pantone Proc. Blue C
Pantone 382 C
Pantone 179 C
White
Pantone Proc. Black C
RGB
R111 / G111 / B110
R0 / G158 / B226
R174 / G201 / B11
R232 / G80 / B35
R255 / G255 / B255
R0 / G0 / B0
WEB
#706F6F
#009FE3
#AFCA0B
#E95123
#FFFFFF
#000000
Richtlijnen huisstijl 2016
07
Tinten
Soms zijn er meer kleurschakeringen nodig, bijvoorbeeld bij het vormgeven van
taart- of staafdiagrammen of infographics. Gebruik dan onderstaande tinten van
de huisstijlkleuren: 10%, 25%, 50% en 75%.
100% 75%
50%
25%
10%
Richtlijnen huisstijl 2016
08
Typografie
Gebruik de Roboto
Het lettertype van Meldpunt Verpakkingen is de ‘Roboto’. Dit is een schreefloze fontfamilie
met varianten van mager (‘thin’) tot extra vet (‘black’). Roboto wordt gratis beschikbaar gesteld
door Google en kan ook als webfont gebruikt worden. Gebruik Roboto ook voor drukwerk en alle
andere middelen. Roboto is onder andere te downloaden via www.fontsquirrel.com/fonts/roboto.
Alternatief lettertype is Arial
Bij enkele toepassingen is het gebruik van Roboto niet mogelijk. Voorbeelden hiervan zijn
e-mails en digitaal te versturen tekstdocumenten. Gebruik dan het standaardlettertype Arial.
Voor de headlines op de website mag ook de Josefin Slab gebruikt worden.
Roboto Thin (Italic)
Roboto Light (Italic)
Roboto Regular (Italic)
Roboto Medium (Italic)
Roboto Bold (Italic)
Roboto Black (Italic)
Arial (Italic)
Arial Bold (Italic)
Josef Slab Light
Josef Slab Regular
Josef Slab SemiBold
Josef Slab Bold
Richtlijnen huisstijl 2016
09
Sfeerbeelden
Gebruik wanneer mogelijk de beelden die voor de huisstijl zijn gemaakt. Dit zijn sfeerbeelden,
productbeelden en pictogrammen. De gefotografeerde sfeerbeelden hebben allemaal een relatie
met een product. Je kunt ze apart of samen met de productbeelden gebruiken.
Shake
Oplosthee
Melk
Dropjes
Chips
Afwastabletten
Richtlijnen huisstijl 2016
10
Productbeelden
De beeldbank bevat blanco (merkloze) productbeelden, die apart of samen met
de sfeerbeelden gebruikt kunnen worden. Ze zijn vrijstaand gemaakt (geen achtergrond),
zodat je ze tegen elke achtergrond kunt plaatsen.
Shake
Melk
Afwastabletten
Chips
Oplosthee
Dropjes
Richtlijnen huisstijl 2016
11
Pictogrammen
Pictogrammen helpen om een boodschap snel over te brengen, ook zonder toelichting in tekst.
Plaats ze alleen in de aangeleverde stijl: grijze lijn, grijs of wit op een donkere achtergrond
(zie afbeelding).
Richtlijnen huisstijl 2016
12
Posters
In de posters komen de elementen van de huisstijl terug: sfeerbeelden, productbeelden, het logo,
de Roboto, de huisstijlkleuren en de strakke vormgeving. Er zijn zes uitingen gemaakt met
verschillende sfeer- en productbeelden. Hiervan zijn posters op A2- en A3-formaat drukklaar
beschikbaar als PDF (hoge resolutie).
In deze doos zit wel
erg veel lucht!
Waarom zit er een
aluminium laag op chips?
Voor mij hoeft die
plastic dop niet!
Door de metalen binnenlaag van deze
chips verpakking mag die niet bij het
plastic afval. Kan dat niet anders?
Vroeger vouwde je het melkpak gewoon
open. De schroefdoppen geven heel
veel extra plastic afval. Weg ermee!
Kijk voor de reactie van producent Pepsico op
www.meldpuntverpakkingen.nl
Kijk voor de reactie van producent Friesland Campina op
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
Weinig oplosthee voor
zo’n grote bus!
Een pak van karton én
folie, is dat wel nodig?
Er zit veel lege ruimte in de doos
vaatwastabletten. Volgens mij
kan die doos wel wat kleiner!
Kijk voor de reactie van producent Sun op
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
Waarom is deze bus
shake niet afgevuld?
Deze zeewiershake zit in een plastic
bus die hooguit voor de helft is
gevuld. Dat vind ik echt absurd.
Deze bus oplosthee
blijkt nog niet eens
voor de helft gevuld.
In deze kartonnen dropverpakking
zit een plastic-achtige binnenlaag.
Daardoor kan de verpakking
toch niet bij het oud papier?
Kijk voor de reactie van producent Wessanen op
www.meldpuntverpakkingen.nl
Kijk voor de reactie van producent Concorp Brands op
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
Richtlijnen huisstijl 2016
Kijk voor de reactie van producent Natusor op
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
13
Online banners
Er zijn verschillende banners beschikbaar voor online advertenties, in verschillende formaten.
Dit zijn animated GIF’s en statische JPG’s. Voor het maken van nieuwe banners gelden
de huisstijlrichtlijnen.
Stopper 125 × 125 px:
3 GIF banners (grafisch)
Leadboard 728 × 90 px:
6 JPG banners (grafisch)
Rechthoek 300 × 250 px:
6 GIF banners (beeld) en 6 JPG banners (grafisch)
Grote rechthoek 336 × 280 px:
6 GIF banners (beeld) en 6 JPG banners (grafisch)
Richtlijnen huisstijl 2016
14
6 grafische thema’s (JPG)
6 beeldthema’s (GIF)
Richtlijnen huisstijl 2016
15
Advertenties
Er zijn verschillende advertenties met campagne-uitingen gemaakt. Deze zijn in de standaardformaten
A4 (staand), A5 (liggend) en stopper (130 x 150 mm) beschikbaar als drukklare PDF (hoge resolutie).
Voor nieuwe advertenties gelden de richtlijnen.
ij
Voor mlastic
p
e
i
d
t
f
e
ho
t!
dop nie
Voor mij hoeft die
plastic dop niet!
Een pak van karton én
folie, is dat wel nodig?
In deze kartonnen
dropverpakking zit
een plastic-achtige
binnenlaag. Daardoor
kan de verpakking toch
niet bij het oud papier?
Weinigvoor
ee
oplosthote bus!
r
g
’n
zo
Kijk voor de reactie van
producent Wessanen op
www.meldpuntverpakkingen.nl
Kijk voor de reactie van producent Concorp Brands op
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
Kijk voor de reactie van
producent Friesland Campina op
www.meldpuntverpakkingen.nl
k van
Een pa folie, is
én
karton el nodig?
dat w
Vroeger vouwde je het melkpak gewoon
open. De schroefdoppen geven heel
veel extra plastic afval. Weg ermee!
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
Kijk voor de reactie van producent Friesland Campina op
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
Kijk voor de reactie van
producent Concorp Brands op
www.meldpuntverpakkingen.nl
zit er g
Waarom
laa
iu
min m
een alup chips?
o
Kijk voor de reactie van
producent Pepsico op
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
Vraagt u zich ook af of de verpakking van een
product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar
www.meldpuntverpakkingen.nl
A4 (210 × 297 mm) advertentie,
6 grafische en 6 beeldthema’s
A5 (210 × 148 mm) advertentie,
6 grafische en 6 beeldthema’s
Richtlijnen huisstijl 2016
Stopper (130 × 150 mm)
advertentie,
6 grafische thema’s
16
Contact
Neem bij vragen over het toepassen van de huisstijl contact op met het
Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) via [email protected] of 070-762 05 80.
Richtlijnen huisstijl 2016
17