Hoofdstuk 15

OHT 15.1
Vakbeurzen
In dit hoofdstuk zul je het volgende leren:
•
•
•
•
De rol van exhibities en vakbeurzen in marketingcommunicatie
De doelstellingen en doelgroepen van vakbeurzen
De organisatie van een vakbeurs
De beperkingen en nadelen van vakbeurzen als instrument voor
marketingcommunicatie
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.2
Soorten beurzen
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.3
Soorten beurzen op basis van type bezoeker
en deelnemer
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.4
Grootste vakbeurzen in
Groot-Brittannië in 2001
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.5
De rol van vakbeurzen in de
communicatiemix
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.6
Doelstellingen van deelname
aan vakbeurzen
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.7
Doelstellingen van deelname
aan vakbeurzen in Groot-Brittannië en België
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.8
Vakbeurzen als instrument voor het bereiken
van specifieke communicatiedoelstellingen
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.9
Planning van beursdeelname
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.10
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.11
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 15.12
De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011