Feed Marketing Tool

Feed Marketing
Tool
Koongo
088 228 9849 – [email protected]
www.ccvshop.nl
Inhoud
Inhoud
2
1. Feed Marketing
3
2. Waarom gebruikmaken van Feed Marketing?
6
3. Kosten van Feed Marketing
8
4. Knelpunten van Feed Marketing
9
5. Koongo als instrument voor effectieve Feed Marketing
11
6. Koongo Apps voor CCV
15
7. Beoordelingen van Koongo App
16
8. Contact
17
Pagina 2
1. Feed Marketing
Product marketing is een van de belangrijkste concepten om te beheersen bij
handel & verkoop. Zonder consistente klanten die producten en diensten afnemen,
zal geen enkel bedrijf het overleven in de huidige concurrerende wereldmarkt.
egenwoordig is “product marketing” een nogal brede term die verwijst naar
verschillende concepten, benaderingen en strategieën.
Relatief nieuw is het concept van Feed Marketing. Het doel van succesvolle Feed
Marketing is de aanwezigheid en vindbaarheid van producten in de juiste product- en
prijsvergelijking websites (zoals Beslist.nl), affiliate netwerken (zoals Daisycon) en de
verkoop via andere verkoopkanalen (zoals Amazon). Daarnaast is Feed Marketing
een geweldige strategie voor de zoekmachine optimalisatie (SEO).
In de oorspronkelijke betekenis verwijst de term Feed Marketing naar het integreren
van webwinkels met al die verschillende product- en prijsvergelijking websites. Dit
door gebruik te maken van specifieke data-bestanden (feeds) met daarin alle
relevante productinformatie (beschrijving, prijs, afbeeldingen, voorraad, etc). Een
meer geavanceerde integratie van webwinkels met verkoopkanalen is door aan beide
kanten gebruik te maken van een API. Feed marketing in combinatie met een
API-API integratie is dé grote nieuwe doorbraak van 2015!
Pagina 3
1.1 Wat is Affiliate Marketing?
Een onderdeel van Feed Marketing is Affiliate Marketing, die refereert aan de
integratie van webwinkels met affiliate netwerken. Affiliate marketing is een
marketingstrategie die (veelal) informatieve websites verbindt met webwinkels. Een
informatieve website kan bijvoorbeeld een persoonlijk blog of website met informatie
over een specifiek onderwerp zijn. Deze websites adverteren graag met producten
die relevant zijn voor de doelgroep van die specifieke website. Op deze manier is het
mogelijk om te adverteren voor een gerichte doelgroep en op die manier extra
bezoekers en klanten aan te trekken naar uw webwinkel. Verkoopt u bijvoorbeeld
kampeerartikelen, reisgidsen en kaarten, dan is het verstandig om uw producten te
promoten op een website voor reizigers en liefhebbers van actieve vakanties. Voor
de informatieve website is het promoten van uw product weer interessant om
inkomsten te genereren.
In een notendop is Feed Marketing een effectieve
manier om:

De vindbaarheid van de webwinkel en producten in zoekmachines te verbeteren

Kosteneffectief naamsbekendheid te krijgen

Een hogere gemiddelde orderwaarde te realiseren

Nieuwe klanten aan te trekken
Deskundigen zeggen:

Irene Valens, CEO van Traffic4U, zegt: “Van de respondenten uit ons onderzoek
noemt 31 procent feedmarketing de hoogste prioriteit voor 2014. Uit het
onderzoek van Traffic4u komt naar voren dat de IT-afdeling van veel bedrijven
(68 procent) er aan te pas moet komen om productfeeds aan te passen. Het
doorvoeren van wijzigingen kan daarom weken duren. Een ruime meerderheid
Pagina 4
van de Twinkle100-spelers (ook 68 procent) beschikt niet over een tool om de
feeds te managen.”1

Tomas Kucera, CEO van Koongo, voegt toe: “Irene’s gekwalificeerde verklaring
vertaalt zich in het feit dat wanneer je Feed Marketing goed toepast, je een groot
voordeel hebt op minimaal 68% van uw concurrenten. Feed Marketing
vertegenwoordigt een groot concurrentievoordeel!”
1
http://twinklemagazine.nl/nieuws/2013/11/twinkle100-laat-kansen-feedmarketing-onderbenut/
Pagina 5
2. Waarom gebruikmaken van
Feed Marketing?
2.1 Klanten winkelen in een verscheidenheid van
online marktplaatsen
De consument van vandaag winkelt in een verscheidenheid van online
marktplaatsen. De belangrijkste zijn product- en prijsvergelijking websites, affiliate
netwerken en verkoopkanalen. 40% van het online publiek brengt regelmatig een
bezoek aan deze online marktplaatsen. De online retailers die geen gebruik maken
van Feed Marketing missen dus een groot deel van hun online verkopen.
Kortom; presenteer uw producten in zoveel mogelijk
relevante verkoopkanalen.
2.2 Het verbetert de organische zoekresultaten en
SEO
Organische zoekresultaten zijn lijsten op zoekmachines (Google, Yahoo!, Bing en
anderen) die verschijnen op resultatenpagina’s vanwege hun relevantie voor de
zoektermen. Daarnaast zijn er niet-organische zoekresultaten die worden getoond op
basis van pay-per-click advertenties. Sinds Google claimt2 dat hun bezoekers vaker
klikken op de organische zoekresultaten dan op de advertenties, werd het belangrijk
binnen de zoekmachine optimalisatie (SEO) onderscheid te maken tussen de twee
soorten content. Bovendien gaf Google aan dat 66% van de kliks op advertenties pas
gebeuren wanneer er geen bijbehorende organische zoekresultaten beschikbaar zijn
op de eerste pagina. Daarnaast kunnen gebruikers voorkomen dat advertenties
worden getoond door het gebruik van browser add-ons en plugins. Het is dus van
essentieel belang om goed vindbaar te zijn in de organische zoekresultaten.
2
http://adwords.blogspot.com/2012/03/new-research-organic-search-results-and.html
Pagina 6
Door middel van Feed en Affiliate Marketing is
er een aanzienlijke verbetering in de organische
zoekresultaten mogelijk, en is er meer
kans op het verwerven van nieuwe klanten.
2.3 Het stroomlijnt bedrijfsvoering
Bovendien, dankzij de snelle vooruitgang in IT-technologie gebeurt de integratie met
online marktplaatsen meer en meer via een API. Dit is een technologie die zorgt voor
een meer verfijnde integratie tussen webwinkels en marktplaatsen. Daarbij is het niet
alleen mogelijk om op productniveau een integratie te realiseren, maar ook
bestellingen en klanten te koppelen. Daarom is het afgezien van het verhogen van
de omzet en het verbeteren van SEO, ook een geschikte tool om uw bedrijfsvoering
te stroomlijnen.
Feed en Affiliate Marketing, samen met API-API integratie
zijn de belangrijkste ontwikkelingen voor 2015!
Pagina 7
3. Kosten van Feed Marketing
Laten we kort de beginselen van de uitgaven met betrekking tot de betaalde
adverenties (kosten per klik, CPC) en Feed marketing uitlichten.
CPC is een internet reclame-model dat wordt gebruikt om meer verkeer richting een
webwinkel te generen, waarbij adverteerders de website-eigenaar betalen zodra er
op een advertentie wordt geklikt.
Aan de andere kant is Feed Marketing een strategie om uw producten te promoten in
product – en prijsvergelijking websites, affiliate netwerken en verkoopkanalen, en de
zoekmachine resultaten te verbeteren. In dit geval betaalt u voor de inspanning die
nodig is om de doelstellingen op lange
termijn te bereiken.
Over het algemeen kunnen we stellen dat CPC reclame een goede strategie op korte
termijn kan zijn. Hoewel het vaak hogere kosten met zich meebrengt, kan het op
korte termijn sneller resultaten opleveren. In vergelijking met Feed Marketing is de
ROI vaak wel lager. Feed Marketing is een angetermijnstrategie
met een duurzame opzet. Feed Marketing heeft invloed op de zoekmachine
optimalisatie en als zodanig is het vereist dat u een goede technische kennis heeft
wanneer u niet de juiste hulpmiddelen gebruikt.
Pagina 8
4. Knelpunten van Feed Marketing
Terwijl de meeste retailers het belang van Feed Marketing beginnen in te zien, is het
soms een uitdaging om hun webwinkels aan te sluiten op de verschillende
platformen, omdat ieder platform een specifieke manier van implementatie heeft.
Daarnaast dient men te waarborgen dat de product feeds zorgen voor een goede
ROI en een positieve invloed op de zoekmachine optimalisatie.
Terwijl Feed Marketing grote kansen biedt voor het verhogen van de omzet,
beschikken veel kleine en middelgrote retailers niet over de nodige IT-kennis
en middelen om de technische complexiteit en de tijdrovende activiteiten die
samengaan met Feed Marketing te overzien. Tot voor kort beschikten alleen de
grootste webwinkels (bijv. Twinkle 1003) over de middelen om een goede Feed
Marketing strategie op te zetten en een concurrentievoordeel te behalen.4
Erwin Boogert van Emerce vervolgt: “De bottleneck voor een effectieve Feed
Marketing is het ontbreken van kwalitatief hoogwaardige product feeds die
automatisch beschikbaar en altijd up-to-date kunnen zijn.5”
Winkelplatform Twenga geeft aan: “Hoe completer en gedetailleerder de product
feed is, hoe beter uw producten geïndexeerd worden op Twenga.”
De documentatie voor Miinto.dk, de Deense mode-marktplaats zegt: “De eerste stap
van de integratie met Miinto is het ontwikkelen van een product feed. Veelal wordt
dit gedaan met hulp van een webwinkelontwikkelaar omdat er veel technische kennis
voor nodig is. Zorg er voor dat uw ontwikkelaar de informatie op deze pagina heeft
gelezen, in het bijzonder het gedeelte onder de kop Product Feed. Wij kunnen u
3
De 100 grootste online retailers in Nederland. Deze winkels kunnen gezien worden als de innovatieve top
van de ijsberg in het e-commerce landschap. Hun innovaties en ontwikkelingen worden jaren later gezien
in de meerderheid van de webwinkels.
4
http://www.twinklemagazine.nl/achtergronden/2014/01/feedmarketing-ondergeschoven-kindje-wordt-groot/
5
http://www.emerce.nl/nieuws/grote-kansen-webshops-marketing-productfeeds/
Pagina 9
alleen adviseren maar kunnen de product feed niet voor u aanmaken. Dit is de
verantwoordelijkheid van de webwinkelier en de ontwikkelaar die ingehuurd is voor
deze taak. Om geld en tijd te besparen kunt u gebruikmaken van een van onze
partners om de product feed voor u op te zetten”.
De gebruikershandleiding voor Rakuten marktplaats geeft aan: “BELANGRIJK: Het is
van essentieel belang dat u correcte en up-to-date informatie doorgeeft in de
bestanden die u naar Rakuten verstuurd. Rakuten stuurt deze informatie direct door
naar publishers via hun FTP account. Publishers vertrouwen op de informatie die hen
wordt aangeleverd. Indien u oude of incorrecte informatie doorstuurt naar Rakuten,
behoudt Rakuten zich het recht voor om uw product feed te schorsen totdat de
problemen zijn opgelost”.
Hoe gaan webwinkels tegenwoordig
met deze kwestie om?
Kleine en middelgrote webwinkels worstelen met de
problemen en komen vaak met de volgende “oplossingen”:

Maak in het geheel geen gebruik van Feed Marketing

Maak handmatig en eenmalig een product feed, daarmee verstrekt u echter wel
verouderde informatie naar de verkoopkanalen

Huur een ontwikkelaar of bureau in om de product feed te laten maken, hier zijn
vaak hoge kosten aan verbonden, en het is een tijdrovende klus.
Als dit herkenbaar is voor u, dan bent u waarschijnlijk
ook op zoek naar een goed instrument om een effectieve
Feed Marketing strategie op te zetten!
Pagina 10
5. Koongo als instrument voor
effectieve Feed Marketing
Koongo is een Feed Marketing instrument die de integratie van webwinkels met
500+ product - en prijsvergelijking websites, affiliate netwerken en verkoopkanalen
in 40 landen kan stroomlijnen.

Integreer met 500+ Verkoopkanalen en Affiliate netwerken wereldwijd!

Automatiseer het genereren van product feeds zodat deze altijd up-to-date zijn

Verhoog uw zichtbaarheid en omzet met maar liefst 25%!
Pagina 11
Er is geen programmeerkennis nodig om Koongo te gebruiken, en u kunt naadloos
honderden marketingkanalen bereiken vanuit één integratie. Vandaar dat
Koongo in staat is om miljoenen potentiële bezoekers naar uw webwinkel te
trekken en de inkomsten voor winkels te verhogen met wel 25%!6 Bovendien
is Koongo ideaal als u uw producten ook in het buitenland wilt verkopen, want
Koongo maakt het heel eenvoudig om uw producten op online platformen in 40
verschillende landen te plaatsen (cross-border selling).
Top 5 Kenmerken:

Koongo zorgt altijd voor een product feed die up-to-date is. Na een verandering
van productbeschrijving, prijs, voorraad of ander attribuut, wordt de informatie
automatisch op alle kanalen bijgewerkt.

De kanalen veranderen vaak de structuur en eisen van de product feeds. Met
Koongo hoeft u zich hier geen zorgen over te maken, want Koongo zorgt ervoor
dat uw product-feeds aan deze nieuwe eisen voldoen.

Koongo maakt het mogelijk om uw producten in bepaalde categorieën in te delen
(taxonomies) voor een optimale indexatie en vindbaarheid binnen het kanaal.

Koongo biedt de mogelijkheid om producten te filteren voor specifieke kanalen,
zodat u alleen bepaalde producten kunt toevoegen (bijv. Op basis van attribuut of
categorie).

6
En tot slot: 24/7 ondersteuning en een uitgebreide online documentatie
http://www.twinklemagazine.nl/achtergronden/2014/01/feedmarketing-ondergeschoven-kindje-wordt-groot/
Pagina 12
Horloge Koongo explainer video!
Pagina 13
Ondersteunde kanalen in Netherlands / Germany
As of 2/2015
De lijst met alle 500+ ondersteunde kanalen tegenover 50+ landen kunt u
vinden op www.koongo.com/channels.html
Pagina 14
6. Koongo Apps voor CCV
Koongo Apps voor CCV Shop is beschikbaar
in CCV Shop App Store.
Pagina 15
7. Beoordelingen van Koongo App
“We hebben absoluut een verhoging van het aantal bestellingen gezien sinds we
gebruikmaken van de Koongo App voor onze CCV Shop webwinkel.”
“We zochten een app zoals Koongo toen we erachter kwamen dat CCV Shop zelf geen
product feeds kan genereren die passen bij elk platform. Koongo zag er uit als een instrument
dat heel eenvoudig te installeren en te beheren is. We konden het gratis uitproberen voor 30 dagen,
dus waarom niet!”
“Koongo biedt product feeds van hoge kwaliteit van toegewijde mensen. Ik heb dit ervaren met
de Koongo ondersteuning. De meeste feeds werkten niet goed in het begin. Toen dacht ik dat dit een
eeuwigheid zou gaan duren om op te zetten. Maar dankzij de snelle en accurate ondersteuning waren
de feeds binnen no-time opgezet”
“Prijsvergelijkers zijn onze hoogste prioriteit op dit moment omdat deze de meeste bezoekers naar
onze site brengen. In de toekomst willen we zeker ook gebruik gaan maken van affiliate kanalen. Op
het moment gebruiken we vooral Google Shopping, Beslist.nl, Marktplaats en Shopmania.”
– Tim Broere uit www.ergowerken.nl
“We installeerden de Koongo App en zijn gestart op het Amazon kanaal. Binnen 3 uur hadden we 5
bestellingen, geweldig!”
“De Koongo ondersteuning is geweldig! Koongo weet precies hoe je producten vanuit CCV
Shop op kanalen zoals Amazon kunt plaatsen. Je kunt attributen combineren, attributen vullen
met je eigen inhoud en productvariaties maken. Het is heel eenvoudig om te zien welke
informatie ik exporteer. Als ik wil kan ik alle producten in alle combinaties exporteren. Het grootste
voordeel vind ik de mogelijkheid om productvarianten te exporteren die heel belangrijk zijn voor
Amazon en de andere feeds.”
– Michael Krueger uit www.floeckchenshundeladen.de
Pagina 16
8. Contact
www.koongo.com
[email protected]
www.twitter.com/koongoexport
www.linkedin.com/company/koongo
www.facebook.com/koongo.feed.marketing.tool
Pagina 17