Online kijkcijfers en NL Drama

ONLINE KIJKCIJFERS
NEDERLANDS FILM FESTIVAL
NATHALIE SONCK
| SENIOR RESEARCH MANAGER
GUUS VAN DER SALM
| INFORMATIE- EN COMMUNICATIEMANAGER
SKO
Dagelijkse kijkcijfers
Sinds 2002 Joint Industry Committee (JIC) voor TV bereiksonderzoek:
Adverteerders (BVA), Mediabureau’s (PMA), Publieke omroep (NPO) en
Commerciële zenders/Sales houses (Screenforce)
Nieuwe strategie 2013-2017: meten en rapporteren van (online) video
MEDIAGRENZEN VERVAGEN
•
TV was TV < > online
•
Video on demand aanbod: internationale & nieuw type spelers
•
Manieren van kijken veranderen
•
Altijd & overal
•
Devices connected aan TV
•
Connected-TV
•
Online devices
 Bredere definitie van kijkerspubliek
TV: DE KIJKMETER
LIVE EN UITGESTELD KIJKEN
Live kijken
Uitgesteld
kijken:
zelfde dag
Uitgesteld
kijken:
dag 1-6
Uitgesteld
kijken:
dag 7-27
2015: 3U10 TV KIJKEN
20
200
196
195
200
190
15
150
10
100
50
3,2
4,5
5,0
6,1
5
0
0
2012
2013
Kijktijd (min)
2014
%UGK 1-6 dagen
UGK 7-27 dagen (2015): 1,5 min
2015
ONLINE: HYBRIDE METING
Starts en afspeelduur in de videoplayers
Online videokijkgedrag in panel (n=5.000)
Alle online devices (+-13.000)
Van alle gezinsleden (6+)
ONLINE VS. TV
DAGPATROON
NEDERLANDS DRAMA
•
•
•
•
Nederlandse series drama
Nederlandse films drama
(Nederlandse series soap)
Uitgangspunten analyses (tenzij anders vermeld):
doelgroep 6+, gehele dag, eerste halfjaar 2016
NON FICTIE EN FICTIE HET POPULAIRST
Kijktijd in minuten (%)
100%
5%
90%
8%
1%
13%
80%
1%
9%
9%
18%
70%
20%
60%
22%
50%
40%
30%
51%
43%
20%
10%
0%
TV
NON FICTIE
FICTIE
Online
AMUSEMENT
SPORT
MUZIEK & DANS
KINDEREN (0 t/m 12 jaar)
DRAMA OP TV IN DE LIFT
Ontwikkeling gemiddeld aantal kijkers * 1.000
1.000
900
845
800
700
600
Nld series Drama
500
454
400
374
300
200
245
100
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Nld films Drama
NEDERLANDS VERSUS BUITENLANDS DRAMA
Gemiddeld aantal kijkers * 1.000
900
800
700
600
500
400
779
845
300
454
200
100
119
0
Nld series Soap
Nld series Drama
Nld films Drama
Btl series Soap
147
58
Btl series Drama
Btl films Drama
BEREIK NL DRAMA ONLINE NAAR DEVICE
Bereik *1.000
Alle devices
Smartphone
Tablet
Desktop en laptop
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
MEEST BEKEKEN FILMS DRAMA ONLINE
MEEST BEKEKEN SERIES DRAMA ONLINE
PROFIEL KIJKER DRAMA
TV
Online
2% 4%
26%
14%
21%
32%
Online (alle programma’s)
1%
2%
9%
8% 15%
16%
20%
12%
19%
41%
20%
6-12
13-19
20-34
38%
35-49
50-64
65+
PROFIEL KIJKER DRAMA
Online (alle programma's)
Online
TV
25%
36%
41%
59%
64%
75%
Mannen
Vrouwen
TOEGEVOEGDE WAARDE ONLINE DIVORCE 20 MAART 2016 RTL 4
Totaal
Uitzenddag
Online
1-6 dagen na uitzenddag
TV
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
ONLINE RATINGS;
NL DRAMA ONLINE BEKEKEN
•
•
Publiek
•
Jong
•
Vrouw
Online aandeel in totale kijktijd
•
Beperkt (veel TV-kijkers)
•
Sommige titels tot +-20%
VRAGEN?
CONTACT:
ANIMATIES VAN KIJKCIJFERFABRIEK
OP WEBSITE
NATHALIE SONCK
GUUS VAN DER SALM
@KIJKONDERZOEK
WWW.KIJKONDERZOEK.NL
+31 (0)20-6414333