Trends 2011 - WordPress.com

Trends 2011
CV202D
Zhivago Holwijn & Caspar Worst
10 min uitleg
20 min 2 oefeningen
Inhoud










Wetenschap
Eindwaarden
Instrumentele waarden
Symbolische waarden
Maatschappelijke waarden
Trends en waarden
Twee dimensies Waardensysteem
Waardenonderzoek
Wat zijn cliché beelden?
Macrotrends in de toekomst
Trends en consumentenwaarden
Wetenschap
Milton Rokeach deelt waarden in op instrumentele en
eindwaarden.
Vooral voor de Amerikaanse markt en achterhaald
onderzoek.
Eindwaarden = doel
Instrumentele waarden = middel
Trends en consumentenwaarden
Indeling Giep Franzen
Instrumentele waardenEigenschappen en prestaties van het product zelf (domeinspecifieke waarden
Floor en Van Raaij).
Symbolische waardenBestaan uit: Expressieve, impressieve en eindwaarden.
Expressief = relatie tot anderen (expressieve psychosociale
productkenmerken van Floor en Van Raaij)
Impressieve waarden = zelfperceptie (impressieve psychosociale
productkenmerken van Floor en Van Raaij)
Eindwaarden = ideaalvoorstellingen over het leven.
Trends en consumentenwaarden
Maatschappelijke waarden
Idealen met betrekking tot leefomgeving.
Vrede vrijheid en natuurbehoud
Relatie tussen consumentwaarden en trends
Maatschappelijke waarden beïnvloeden de maatschappelijke ontwikkelingen
Consumentwaarden zijn instrumentele of eindwaarden, basis voor
consumententrends.
Marktwaarden zijn domeinspecifieke waarden. Veranderingen op deze
gebieden beïnvloeden het gedrag, verwachtingen.
Trends en consumentenwaarden
Waardensysteem Twee dimensies
Psychologische
Rationeel naar emotioneel
Waarden zijn beheersing, status en functionaliteit (rationeel)
Spontaniteit, levendigheid en expressiviteit (emotioneel)
Sociale
Individueel naar sociaal
Waarden zijn originaliteit, zelfontplooiing en onderscheid (individueel)
Bescherming, geborgenheid en betrokkenheid (sociaal)
Segmentering
Leeftijd, sekse, inkomen, religie of opleidingsniveau
Doelgroepen zijn vervaagd
Momentconsumenten die op basis van hun waarden keuzes maken
Oefening 1
Bedenk in jullie groepje twee eindwaarden voor jullie
onderwerp.
Beschrijf daarnaast ook de instrumentele waarden voor
deze eindwaarden.
10 min.
Clichébeelden en Trends
Referentiepunten gevormd in jeugd door herhaling tot ijkpunt.
Clichébeelden in de reclame (herkenning onbewust en ongewild)
Originals en Setters
Kunnen zelf ijkpunten bepalen, aanpassen en verwijderen
Watchers, volgers en laatkomers
Ervaren deze ijkpunten als eigen inzicht en visie
Clichébeelden en Trends
Markttest van nieuw product
Focus op Setters
Zij kunnen een eigen toepassingsgebied creëren
Watchers, volgers en laatkomers
Verwarring en shockering omdat ze alleen via
herkenningspunten alles verwerken
Markonderzoek Negatief?
Macro Trends van de Toekomst
 Vroeger
Voornamelijk gevolg/verdere uitwerking van basisgroepen
Bijv. Verplaatsen: Voet – paard – kar – boot – trein – auto – vliegtuig – raket…….
 Heden Voorbeeld: Mobiele telefonie
Basis ‘70: Elektriciteit, telefonie, zendtechniek, elektronica en microchips.
Het succes ontstond door hulp bij het vermijden van:
Verveling, onzekerheid, eenzaamheid en onveiligheidsgevoel
Inzicht: Speelgoed
 Toekomst: Klonen + Maatschappelijk: Oud betekend Wijsheid
Macro Trends van de Toekomst
De 3 M’s (Merken, Marketing en Multinationals)
Meanhoudt stelt: Enige Halt ‘De Originals’
Zij die visie, inzicht en innovatief denken koppelen aan kennis.
Echter 3M’s hebben de basis en het bereik naar de andere groepen.
Individualisme vs. Saamhorigheid
Collectieve verworvenheden verliezen hun waarde, wanneer
de gemeenschap de groep aanvaardt.
Migranten, moeders, rokers
Vragen?







Vragen, Vragen
Vragen
Vragen
Vragen
Vragen
Vragen
Vragen?
Oefening 2:
Stelling Meanhoudt:
Saamhorigheid toeneemt
Vs.
Individualisme
Noem drie producten
Waaruit dit blijkt.
Bronnen
 Trends – Herkennen, begrijpen, gebruiken, creëren,
Fons Maenhoudt, Utrecht 2003
 Trends naar brands Hilde Roothart & Wim van der Pol
Kluwer, Deventer 2008