EXPOBASE VROUWEL I J KEONDERNEMERVAN HET J AAROVEREVOL UTI EI N BEURSSECTOR ANN VANCOI L L I EVEROVERTDEW EREL D METCREAPL AN EN AL UVI SI ON A nnVancoi l l i e,s amenmethaarmanDi r kDel eugener almanagervandezel f opges t ar t ebedr i j venCr eapl anenAl uvi s i on,mochtei ndmaar tde14eWomed Awar d( voorhetj aar2012)i nont vangs tnemenui thandenvanVl aamsmi ni s t er pr es i dentKr i sPeet er s .Dezepr es t i gi euzeawar dwor dtui t ger ei ktdoorPr i ns es Mat hi l deenheef tal sdoelel kj aardemees tmar kant evr ouwel i j keonder nemert e ver ki ezen.Een‘ t opmadam’i ndewer el dvanbeur zenens t andbouw;wi jwi l den danookhaarvi s i eopdezeapar t et akbi nnendemeet i ng-enevent i ndus t r i e kennen. Di mi t r iVanMoer ker cke GE ST ARTI N 1994 Het k oppel – An nh eef t een di pl oma i n de c ommu n i c at i ewet en s c h appenenDi r ki si n du s t r i eel i n gen i eu r–i se er dert oev al l i gi n de wer el dv an de s t an dbou w t er ec h t gek omen .“ We z i j nu i t er aar d h eel k l ei n begon n en ” , begi n tAn nh aarv er h aal .“ On z e eer s t eops l agpl aat swasdeaar dappel l oods v an mi j n ou der s ,i n mi j n geboor t edor p Han dz ame ( Wes t Vl aan der en ) . We i n s t al l eer denerooke enk l ei nbu r eau t j e enn av er l oopv ant i j dk on denwe en k el e wer k n emer s aan wer v en . Cr eapl anwer deer s topger i c h t ,i n 1994.Een gr ootk an t el momen t wasi n2002,t oenwev er h u i s den n aarNaz ar et h( I n du s t r i et er r ei nDe P r i j k el s )door pl aat s gebr ek . Op datmomen th adden we al17 medewer k er si ndi en s t .Naz ar et h l i gtv eelc en t r al er ,du sdatwas z ek ereengoedebes l i s s i n g.Een j aarl at er ,i n 2003,wer d Al u v i “ Vandaagi seens ys t eemopl os s i ngeenduur zaam al t er nat i efeneent oek oms t ger i c ht eopl os s i ng.Dati st oc hweleen s i onopger i c h t . ” heelbel angr i j k eev ol ut i e” VROUWE L I J K ONDE RNE ME RSCHAP Hoe bent u i n de Womed Awar d ver ki ezi ngt er ec ht gekomen? “ Eenl ev er an c i er ,di eev en een sbi j Un i z oac t i e fi s ,h eef tmi jge t i pt .I n n ov ember2012k r eegi keent el ef oon t j ev andeor gan i s at i emetde v r aagofi kmi j nk an di dat u u rwou i n di en en .Na watn aden k en en ov er l egbeni ker v oorgegaan .De eer s t er on det el de40k an di dat en . I n de v ol gen de f as e bl ev en er n og n egen ov er di e el k een dos s i ermoes t env oor ber ei denen v ooreenj u r yi nBr u s s elmoes t en v er s c h i j n en .Di ej u r y bes t on du i t l eden v an Un i z o, Mar k an t , 3 2Re n d E v e n e me n t 1 3 3•Me i 2 0 1 3 ev ol u t i es .Een eer s t ei st oc h dat weeens t u kef f i c i ën t erenec ol ogi s c h erwer k endanv r oeger .Dati s ook de r eden waar om wi jmet Al u v i s i onbegon n enz i j nenerook s t er ki ngel ov en .Vr oegerwer den s t an ds opgebou wd v oor een een mal i ge beu r s deel n ame. Een s t an d bes t on du i teen dec ori n s c h r i j n wer kenn adebeu r swer d al l es af gebr ok en en i n de c on t ai n ergegooi d.Bedr i j v enz i j n BE URZE N BE L ANGRI J KE v a n d a a g t e r e c h t b e z o r g d o m h u n ONT MOE T I NGSPL AAT S ec ol ogi s c h ev oet af dr u k .Zewi l l en Wati sdemees tmar kant eevol ut i ei n t on en datz e du u r z aam on der des ec t orvanbeur zenens t andbouw n emen en datbel ei d wor dtop s i ndsuvans t ar tbentgegaan? al l en i v eau sdoor get r ok k en ,ook “ Er z i j nt wee h eeli n t er e s s an t e op h etv l ak v an mar k et i n g en T r en ds ,KBC enVl er i c kSc h oolof Man agemen t . Na dez er on de bl ev enern ogdr i ef i n al i s t esov er . Di e moes t en dan n og v er s c h i l l en deopdr ac h t enu i t v oer enenop 27maar twasdeapot h eos e.Nu ben i ke en h eelj aarambas s adr i c eenmag i kn aardebu i t enwer el dt oeu i t dr agenwatv r ou wel i j kon der n emer s c h api n h ou dt . ” c ommu n i c at i e. Met an der e woor den ,al sz e eenbeu r s s t an d k u n n en opbou wen meth er br u i k bar e mat er i al en ,n amel i j k met s y s t eemopl os s i n gen waar bi jj e h eelwatmi n derweggooi t ,dan z i j nz es n elov er t u i gd.T oen wi j begon n en i n 1994 wer d een s y s t eems t an dv aakn oggez i enal s mi n der waar di g.Van daag i seen s y s t eemopl os s i n g een du u r z aam al t er n at i ef en e en t oek oms t ger i c h t e opl os s i n g. Dati st oc h weleenh eelbel an gr i j k eev ol u t i e. Daar n aas ti serde e v ol u t i ev an h eti n t er n et ,s oc i al emedi a.Moet j en ogwe leenbeu r sor gan i s er en ofer aandeel n emen ?I kden kec h t r e n d e v e n e me n t . p mg . b e EXPOBASE “ Al sj eaaneenbeur sdeel neemt ,weetj ewaterl eef topdemar k t !J ebl i j f topdehoogt ev anal l eev ol ut i es bi nnenj es ec t or ” v anwel ,enz el f smeerdanooi t t ev or en .De maat s c h appi jev ol u eer ts n el ,enh eti sbel an gr i j kal s bedr i j fom op deh oogt et ez i j n v andeev ol u t i es .Daar n aas ti sh et h eelbel an gr i j kv oorz ak en men s en om el k aart ez i en ,t eon t moet en . I eman d ec h ton t moet en i sn og al t i j dh el emaalan der sdanv i ah et i n t er n et .Dé i deal e pl aat s daar v oori st oc h weleen beu r s .Bi j eenbeu r s deel n ameon t moetj ej e k l an t enenj epr os pec t en ,maarj e k u n tookdemar k tendec on c u r r en t en per f ec taan v oel en .Al sj e aane enbeu r sdeel n eemt ,weetj e waterl ee f topdemar k t !J ebl i j f t op de h oogt ev an al l e ev ol u t i es bi n n enj es ec t or .Deh el es ec t ori s er aan wez i g. J e z i et al l e pr odu c t en en n i eu wi gh eden v an de mar k top één pl aat s .Dati s al l emaaln i etmogel i j kv i ai n t er n et ofdes oc i al emedi a.Eenbeu r si s bov en di en een u i t er s t ges c h i k t momen tv ooreenbedr i j fom aft e t oet s enwaarj es t aat .Daar om i s eenbeu r s deel n amez obel an gr i j k : j epak tec h tu i tmetj ebedr i j fen metj en i eu we pr odu c t en . Een beu r s deel n amemoetdaar om ook h eel pr of es s i on eel aan gepak t wor den . Een beu r sv i n dtv aak pl aat si nh etbu i t en l an d,j es t an d moeters t aan ,j e bedr i j fmoet pr on k en en al l es moetafz i j n t egendi et i j d.Daar om i sh e th eel bel an gr i j kmetdej u i s t epar t n ert e wer k en di e datk an v er wez enl i j k en . Er i s geen r u i mt ev oor f ou t en . Beu r s bez oek er s bel ev en eenbez oekookh eelbewu s t !Ze on t h ou denwaarz egoedwer den on t v an gen doorde h os t e s s esof dev er k oopmen s en ,wel k es t an ds i nh etoogs pr on gen ,enn at u u r l i j k ook wel k e pr odu c t en h en h et mees taan ges pr ok enh ebben .Di e per s oon l i j k e aan pak k an de bes l i s s i n g v an de bez oek er beh oor l i j ks t u r en .Dati saleen h eelpak moei l i j k erv i as oc i al e medi a.Zak en waarmen s eni et s aan bel eef dh ebben ,bl i j v en n et r e n d e v e n e me n t . p mg . b e u i t er aar d: wat z i j n h u n pr odu c t en ? Des t an di seenv er t al i n gv anj e bedr i j f s i mago, z oal s i k z ei . Daar om i sh etbel an gr i j kdate en s t an di nh etoogs pr i n gt .Meth et des i gn v an j es t an dk u nj ej e pot en t i ël ek l an talt eas en .Hoe eens t an d er u i t z i et ,i sbov en di en v anv ee lf ac t or enaf h an k el i j k :n i et al l eenv andes ec t or ,h etpr odu c t en de beu r s ,maarookv an de c u l t u u renh etl an dwaardebeu r s pl aat s v i n dt . Voorv e elbedr i j v en moetj e al een mon di aal pak k et k u n n en l ev er en ,eenpak k etdatwele en s v er s c h i l l en dk anz i j nv oorbi j v oor beel d de Ver en i gde St at en of Ch i n a. ” I s er een evol ut i e mer kbaar i n de gebr ui kt emat er i al en? “ Zek er .Vr oegerwaseent r adi t i on el es t an dv anh ou tendi ewer d dan ges c h i l der d. Van daag wor den e r meer di v er s e mat er i al engebr u i k t . Al sj ev oorh etAl u v i s i ons y s t e em k i es t ,wer kj e metf r ames .Di e k r i j geni n v u l l i n gen ,datz i j npl at en v anh ou t ,k u n s t s t of ,gl as ,pl ex i. . . Eri sdu smeerk eu z e.Erwor dt ookh eelv eelmetdoekgewer k t . Daark u nj eh el e wan den mee bek l edenz on derdatj eéénn aad z i et .J epr i n teri et sopenj eh ebt met eeneenh eels t er kbeel d dat men s enaan t r ek t .Zo v oerj eeen s t er k ec ampagn e op een h eel een v ou di ge man i er .L i c h ts peel t h i er bi jookeen h e elbel an gr i j k e r ol .Voor alh etgebr u i kv an l edv er l i c h t i n gi sv an daagh eelpopul ai r .L edl i c h ti smak k el i j kt ei n t egr er en en l aag i nv er br u i k ,wat ookweerec ol ogi s c hi s .Ookh i er h ebbenwebi jAl u v i s i onpr ac h t i ge t oepas s i n genv anl eddi s pl ay s . ” Cr eapl an&Al uvi s i on Cr eapl anu i tNaz ar et hi seen pr oj ec t bedr i j fges pec i al i s eer d i ns t an ds ,di s pl ay seni n t er i eu r s . “ Eens t andmoetdej ui s t ev er t al i ngzi j nv anheti magoendemar k et i ngs t r at egi e Hetbedr i j fwer dopger i c h ti n v anhetbedr i j f ” 1994enh ee f t46men s eni n di en s t .Samenmetz i j nk l an t en ee lbel an gr i j kom goed t e r i et sl an gerh an gen .Dáti sbeu r s - ookh ei s tCr eapl andewer el dr on d l u i s t er enn aarwatdek l an twi l .De om pr bel ev i n g. ” oj ec t ent er eal i s er en . s t an dbou wermoetde c r eat i v i t ei t Al u v i s i oni seenpr odu c t i ebedr i j f di eh i ji nh u i sh eef top dej u i s t e datopl os s i n genens y s t emen ST ANDI SVE RT AL I NG man i ert oepas s en .Naeeneer s t e on t wi k k el tom s t an dss n el l er , BE DRI J F SI MAGO br i ef i n g gaat de s t an dbou wer e f f i c i ën t erene c ol ogi s c h erop er t al enwatdek l an twi lenh oe t Hoe kan een s t and hel pen bi jhet v ebou wen .Di tbedr i j fwer d de s t an d ergaatu i t z i en .Daar - opger ver r as s envandebezoeker ? i c h ti n2003enh eef t oormoetj en at u u r l i j k een en 25men “ Een s t an d moetde j u i s t ev er t a- v s eni ndi en s t .85% derv anh etbedr i j fwet en :wat v l i n gz i j nv an h eti mago en de an andeomz etbi jAl u v i s i on s de c or ebu s i n es s ,h eti mago, wor mar k et i n gs t r at egi ev anh etbedr i j f . i dtger eal i s eer dv i aex por t . l l en z en aar t oe … en Vooreens t an dbou weri sh etdan waarwi R e n d E v e n e me n t 1 3 3•Me i 2 0 1 33 3