SPA bundelt al zijn producten onder één moedermerk Met

Persbericht
11 september 2015
SPA bundelt al zijn producten onder één moedermerk
Met een nieuw eigentijds design en inspirerende communicatie
Spa, het favoriete watermerk van de Belgen, geeft een nieuwe merkidentiteit aan haar
productportfolio en brengt alle producten onder één moedermerk Spa. Dit om de zichtbaarheid van
het volledige gamma natuurlijke mineraalwaters, gearomatiseerde mineraalwaters en limonades te
vergroten en om een duidelijkere en meer eigentijdse positionering van zowel het ‘moedermerk Spa
als van alle sub-merken naar de consument toe neer te zetten. Voortaan worden de verschillende
producten onder één overkoepelende identiteit gebundeld, het moedermerk Spa, met daaronder
drie onderscheiden subbrands: plat water, bruisend water en limonades. Deze wijziging van de
merkarchitectuur gaat dan ook gepaard met nieuwe logo’s en verpakkingen in een meer eigentijdse
sfeer. Het geheel wordt ook ondersteund via een volledig nieuwe eigentijdse communicatie die
gebruik maakt van alle relevante media van vandaag en getrokken wordt door de nieuwe
reclamefilm voor het moedermerk Spa.
Uit consumentenonderzoek bleek de nood om duidelijkheid te scheppen in de merkarchitectuur van
de verschillende dranken van Spa (natuurlijk mineraalwaters, gearomatiseerde natuurlijke
mineraalwaters en limonades). De consument zag Spa Reine, Spa Barisart, Spa Marie-Henriette, Spa
Citron, Spa Fruit en Spa Bruisend& als afzonderlijke merken met een eigen identiteit maar zonder
duidelijk onderling verband, noch synergiën. De sterkte van het icoon Spa werd over de verschillende
merken versnipperd terwijl de unieke karakteristieken van ‘Spa’ net versterkend zouden moeten
werken voor alle sub-merken. Gedaan nu met aparte communicatiecampagnes voor de verschillende
dranken. Voortaan wordt vooral vanuit het moedermerk Spa gecommuniceerd.
Dirk Van de Walle, Country Director België: “De fundamentele verandering betekent dat de aparte
merken niet meer als ‘stand alone’ merken gaan communiceren maar dat alle communicatie wordt
gebundeld in één duidelijke Spa identiteit die uitgaat van het moedermerk Spa. We moeten de
binding met de consumenten nog versterken door het DNA van het icoon Spa te verduidelijken. Spa
wil terug een ‘love brand’ worden en de enorme sterkte van het merk en zijn verhaal rond de unieke
waterbescherming moeten nog meer bij de consumenten worden neergezet”.
Het moedermerk Spa
Het bundelen van de verschillende producten onder eenzelfde merkidentiteit heeft als doel de
fundamenten te leggen voor de verdere groei van de marktleider Spa. De kracht van het merk ‘Spa’
zal meer worden uitgespeeld. Op die manier willen we ook duidelijk maken dat alle submerken en
producten gemaakt zijn op basis van het natuurlijk mineraalwater Spa. De brede communicatie zal
voortaan door het moedermerk Spa worden getekend.
1
Moedermerk Spa logo
 Sinds 1583: Natuurlijke ‘referentie’, historische zuiverheid
 Beeld ‘bron’ om de link te maken tussen de Pierrot en de 3
letters Spa
 Pierrot-figuur: dynamischer
 Overkoepelend logo in moderne kleur
Via het moedermerk wordt de brug gemaakt naar het fundament van Spa, namelijk zijn unieke
beschermingsmaatregelen in het watergebied om de natuurlijke puurheid en kwaliteit van dit water
te garanderen, voor ons vandaag maar ook voor de toekomstige generaties. Dit wordt een
belangrijke pijler van de Spa-communicatie.
Spa. Op het leven !
De nieuwe baseline van Spa grijpt terug naar de intrinsieke en fundamentele waarden van het
moedermerk Spa. Als centraal thema van de nieuwe campagne hebben we gekozen voor een ode
aan het leven waarbij puur water essentieel is tijdens alle levensfases van de mens, van baby tot
volwassen persoon. De levenscyclus kent vreugdevolle en kalme momenten maar soms ook meer
turbulente tijden. In elke fase blijft puur water een essentiële rol spelen. Kortom, een ode aan het
leven tijdens de verschillende fases van het leven van elke mens. Vandaar de nieuwe baseline: “Spa.
Op het leven ! “
De nieuwe reclamespot voor het moedermerk Spa wordt via alle relevante media naar de consument
gebracht: een teasingcampagne via facebook heeft de aandacht getrokken van de jongere doelgroep
alvorens de reclamespot ook op televisie is gelanceerd. Een volledig communicatieplan zowel online
als via televisie moet er voor zorgen dat Spa opnieuw een lovebrand wordt.
Sub-merken
Het nieuwe design van de logo’s onderlijnt het familiegevoel tussen de drie submerken. Tegelijkertijd
worden de specifieke kenmerken van elk van de submerken via de verschillende kleurcodes visueel
duidelijk onderscheiden :
Spa plat water
(vanaf einde september
2015)
Spa bruisend water
(in de markt sinds juni
2015)
Spa limonades
(vanaf maart 2016)
Spa Reine
Spa ‘Intense’
Spa ‘Finesse’
Spa ‘Touch of’ (aro)
Spa Fruit bruisend
Spa Fruit plat
2
Ook de verpakkingen zullen in de winkelrekken beter opvallen. Het nieuwe design zorgt niet enkel
voor een betere vertaling van de dynamiek van elk van de submerken maar zorgt er ook voor dat de
producten in de winkelschappen nog gemakkelijker herkenbaar zullen zijn.
De volledig nieuwe verjongde positionering van het moedermerk Spa en haar drie submerken zal dus
op alle vlakken voor de consument duidelijk zichtbaar zijn:
 Nieuwe logo’s + nieuw moedermerk logo
 Nieuwe verpakkingen
 Nieuwe reclamespot Spa
 Nieuwe communicatiearchitectuur
Spa, marktleider in België
Spa is het favoriete watermerk van de Belgen en marktleider, zowel in het segment plat water als
bruisend water. Spa Reine bekleedt al lang de eerste plaats in het segment plat natuurlijk water en
heeft een marktaandeel in waarde van 19,8%. In het segment bruisend natuurlijk mineraalwater
bekleden Spa Intense (19,4%) en Bru bruisend (15,3%) respectievelijk de 1e en 2de plaats. Met
toevoeging van Spa Finesse (2,5%) is Spadel duidelijk marktleider met 37,2% marktaandeel in
waarde.
www.spa.be
Spa Belgium
Informatie voor de pers
Spadel
Jean-Benoît Schrans – communicatiedirecteur
Tel. 0497/511.575 - E-mail: [email protected]
@spadelcom
3