Heineken

Serving The Planet?
Reclamebureau
• TBWA Neboko
• Klanten
• Heineken squad
Reclame
Heineken E-Squad
• Kritiek
Mijn Doelgroep
• Nederlandse mannen 20-40
(4.267.063 = 26% van totaal)
• Mannen die van bier
houden
• Mannen die image
belangrijk vinden
Creative concept: Altijd Heineken
• Heineken is overal
• Actie weggeven van I-phones
• Gratis downloaden Heineken Locator
• Duur: Twee Maanden
• Continurooster
Campagne onderdelen:
•
•
•
•
•
•
Abri’s priming
TV
Website
Youtube
Radio
Abri’s
Moodboard
Abri’s priming :
• Pakket:
• Aantal Abri’s:
• Kosten:
19%
• Waar:
Supérieur
2.823
€ 216.750 per week exclusief
BTW
Nationaal
• 216.750 x 2 weken = 433.500 Euro.
Abri’s Main:
• Pakket:
• Aantal Abri’s:
• Kosten:
19%
• Waar:
Supérieur
2.823
€ 216.750 per week exclusief
BTW
Nationaal
• 216.750 x 6 weken = 1.300.500 Euro
Bereik Abri’s:
•
•
•
•
•
•
Pakket:
Supérieur
Aantal Abri’s: 2.823
Netto bereik: 6.579.286 personen
GCF: 27,1
Kosten/1000 contacten: 1,21 Euro
216.750 x 6 weken = 1.300.500 Euro
Commercial productie
•
Commercial Platinum: Vanaf € 19.985
•
Inhoud Commercial Platinum-pakket:
- Intake- en brainstormgesprekken
- Conceptvorming, scriptvorming, voice-over tekst
- Preproductie-voorbereidingen
- 1 opnamedag op locatie binnen Nederland
- Producent
- Regisseur
- Cameraman of –vrouw
- Geluids-/lichtman
- Runner
- Productieassistent
- TV-camera (bijv. XD Cam)
- Editor (montage)
- Montageset
- 4 dagen montage
- Oplevering op 1 master DVD en als internetbestand
- Muziek (geen Buma Stemra gerechtigde muziek)
- Animaties
- 1 band aanleveren aan tv-station
2 dagen filmen: 19.985 x 2 = 39.970 Euro
Kosten TV:
• Roadblocking schema
• Nederland 1: Twee keer per dag = ongeveer 15.000 Euro.
15.000 x 18 dagen = 270.000 Euro.
• Nederland 3: Twee keer per dag = ongeveer 7.500 Euro.
7.500 x 18 dagen = 135.000 Euro.
Totaal publieke omroep: 405.000 Euro
• RTL 5
• Veronica
• Totaal commercieel 1.012.500 Euro (totaal publiek x 2.5)
• Totaal Televisie budget: 1.417.500 Euro
Bereik TV:
•
•
•
•
•
Veronica:
RTL5:
Ned 1:
Ned 3:
Totaal:
462.000
1.114.000
1.814.000
1.467.000
4.857.000
Website Inclusief mobile app:
• Opzetten website: 4.000 euro
• Maken Mobile app: 10.000 euro
• Totaal 14.000 Euro
Productie Radio:
• Duur: 30 seconden
• Kosten 1.650 euro
Kosten Radio:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
30 sec op 538:
4.800 Euro
Aantal x per dag
4
Aantal dagen:
18
Totaal 538:
345.600 Euro
30 sec op Q-music:
180 Euro
Aantal x per dag
4
Aantal dagen:
18
Totaal Q-music
12.960 Euro
Totale kosten radio: 358.560 Euro
Bereik Radio:
• Marktaandelen:
538: 11.6%
Q: 7.4 %
Totaal: 19%
• Totaal luisteraars
19% van 12.8 miljoen = 2.432.000 luisteraars
weekelijks
Kosten I-phone actie:
•
•
•
•
Elke dag een I-phone
2 maanden = 62 dagen
Kosten I-phone: 700 Euro
Totale kosten: 43.400 Euro
Totale kosten:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Abri’s priming: 433.000
Abri’s main:
1.300.500
TV productie: 39.970
TV zendtijd:
1.417.500
Website:
4.000
Radio
358.650
Mobile App: 10.000
I-phone’s:
43.400
Totaal:
3.607863
Bronnen:
• CBS.nl
• http://www.qmusic.nl/data/media/db_download/542.pdf
• www.radio.nl
• http://www.wall.nl/