CMS - Arteveldehogeschool


Video: Evolution of Advertising on the Web
http://www.youtube.com/watch?v=OwHTilD-Yq4&feature=share&list=ULOwHTilD-Yq4
SEA
Adverteren in zoekmachines
SEA

Google gebruikt 57 parameters om je profiel
te kennen




Locatie
Type computer
Gegevens uit je Google+ account…
Dat zal bepalen welke zoekresultaten je te
zien krijgt
SERP
Search Engine Results Page
SEA




Advertentie verschijnt alleen wanneer
iemand een relevant zoekwoord in de
zoekmachine opgeeft
Je betaalt niets zolang niemand je website
bezoekt
Je krijgt alleen geïnteresseerde bezoekers
over de vloer
Hiervoor gebruik je Google Adwords



Video Google AdWords Express: http://youtu.be/AJoUEBYIniI
http://adwords.google.com/
http://support.google.com/adwords/
Google Adwords





Je bepaalt zelf je dagbudget
Je kiest de zoektermen
Zodra het dagbudget op is worden de links
niet meer weergegeven
Cost-per-thousand impressions (CPM)
Cost-per-click (CPC)
Interpretatie cijfers Wijs
http://www.slideshare.net/netlash/wijze-case-sea
Retargeting
What Is Retargeting?
http://youtu.be/xEMG7O9KNLU
Retargeting

Slechts 2% converteert bij 1ste bezoek


Met retargeting is het mogelijk om bezoekers die
bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht,
opnieuw te bereiken via beeld of tekstadvertenties op
websites van derden
Retargeting is bezoekers volgen met advertenties (zie
Zalando)
Behavioral targetting
How online behavioral advertising works
http://youtu.be/Y9Y4Efyxmk4
Gedrag en interesse


Met behavioral targeting en interest based
targeting worden de interesses van
bezoekers geïnventariseerd aan de hand
van het surfgedrag op een netwerk of
website
Vervolgens worden passende advertenties
getoond
Tools die je kunnen helpen

Wordstream

http://youtu.be/KMw1FARpHF0
http://www.wordstream.com/google-adwords

Betaalmodellen

CPM
 Betalen op basis van het aantal keren dat mensen de
advertentie zien
(CPM - kost per 1.000 vertoningen)

CPC
 Betalen wanneer mensen daadwerkelijk op de
advertentie klikken
(CPC - Cost Per Click)

CPA
 Betalen als er conversie is
(CPA – Cost per action)
Google AdSence

Websites of blogs die tot het Google
Network behoren


krijgen automatisch relevante banners, tekstuele links,
beelden, video, en ‘rich media’-advertenties
Google Adsense is afhankelijk van Google Adwords
Google AdSence

Alle administratie en ondehoud gebeurt door
Google


Webmaster (of blogger) krijgt telkens een geldbedrag enkele eurocenten tot tientallen euro's - wanneer een
bezoeker de link naar de andere website volgt
Betaalmogelijkheden zijn weer of per-click of perimpressie
http://youtu.be/P3oltFGrNuM
Ads



YouTube werd gekocht door Google (2006)
voor 1,65 miljard dollar
Netto opbrengst uit advertenties in 2013:
1,96 miljard dollar
10% van alle inkomsten bij Google
http://youtu.be/P3oltFGrNuM
YouTube kanaal

Kanaal






Zorg voor een goed werkend video kanaal
Trailer van maximaal één minuut
Die wordt alleen getoond aan mensen die nog niet
geabonneerd zijn op je kanaal
Verzamel er al je relevante video's
Zorg voor goede kwaliteit
Voorzie de video’s van een goede beschrijving en
keywords
YouTube kanaal
YouTube kanaal

Kanaal







Na doorklikken kom je op een eigen pagina
Geef die je huisstijl
Ontwerp een achtergrond dat je als beeld opslaat.
Achtergrondbeeld uploaden en al dan niet laten
herhalen
Ook kleine foto of logo uploaden
Breng goede structuur aan
Monitor en reageer op commentaren
YouTube kanaal
http://www.youtube.com/user/VolvoCarsNews
YouTube kanaal

Kies hoe je de video's wil rangschikken
Adverteren op YouTube
Adverteren op YouTube



Google AdWords voor video
Kies je publiek
Categorie kiezen
(Automotive, Beauty, Comedy, Entertainment, Family-Oriented, Film &
Animation, Finance, Gaming, Health, Music, News, Pets & Animals,
Science & Tech, Sports, Travel)

Doelgroep kiezen
(Adult Men, Adult Women, Baby Boomers, Millennials, Spanish
Language, Teens)

Kernwoorden definiëren
Adverteren op YouTube

Te besteden bedrag bepaal jij zelf


Met AdWords (Google) moet je opbieden
Het systeem van CPC (Cost Per Click) wordt ook hier
gebruikt
http://www.youtube.com/yt/advertise/nl/promote.html
Adverteren op YouTube

Verschillende systemen

https://support.google.com/youtube/topic/30071?h
l=nl&ref_topic=2972865
Adverteren op YouTube

Masterhead
 homepage masthead
 in-page (970x250)
 volledige breedte van
homepage
 onder navigatie balk
 video kan geïntegreerd worden
 link aan je kanaal
Adverteren op YouTube

TrueView in-stream
 advertentie komt in het begin,
midden of het einde van een video
 na 5 seconden kan de kijker
wegklikken
 dient enkel betaald te worden indien de kijker de
advertentie volledig bekijkt (minder dan 30') of indien hij
meer dan 30' kijkt
 Voorbeeld van een in-stream video
Adverteren op YouTube

TrueView in-slate (keuzelijst)
 bij video's langer dan 10 minuten
kan de kijker kiezen
 ofwel bekijk je 1 van de 3 advertenties
die op het scherm komen
 ofwel sla je ze hier over maar dan zal de video
onderbroken worden door advertenties
 adverteerder betaald enkel als de advertentie werd
gekozen
 Voorbeeld van een in-slate advertentie
Adverteren op YouTube

TrueView in-search
 systeem zoals bij de 'sponsored links'
 zodra bezoeker een zoekwoord invult
dat overeenkomt met de door jou
gekozen kernwoorden kan de advertentie opduiken
bovenaan de lijst met resultaten
 het resultaat wordt dan op een andere achtergrondkleur
gezet
 adverteerder betaald enkel als video bekeken wordt
Adverteren op Youtube
Adverteren op YouTube

TrueView in-display
 kernwoorden worden gelinkt aan de zoekresultaten
 advertentie wordt op de zijbalk rechts
geplaatst, ook op iets andere achtergrond
 enkel betalen wanneer een kijker daadwerkelijk de
video bekijkt
Mobile video

Youtube: halen 1 miljard bezoekers per
maand
 Pre-, mid- en post rolls
 Andere mogelijkheden
Mobile video

Let op het aspect ratio
(verhouding breedte x hoogte)


Hou de video-ads kort
Verzorg de pagina die na de CTA komt
(landing page)
Adverteren op Facebook
Facebook pagina

Maak een facebook pagina, verzorg de
design
Facebook

Adverteren op Facebook
 Video: http://youtu.be/Yhn0-MrDR18
 Slideshare: http://www.slideshare.net/HubSpot/hsfacebook-slidesharev05
 Facebook slaat persoonlijke informatie op
 Verkoopt door aan adverteerders
 Die kiezen welke doelgroep hun advertentie zal
bereiken (locatie, geslacht, leeftijd, voorkeuren en
interesses, burgerlijke staat, werkplek en opleiding )
 http://www.facebook.com/help/326113794144384/
Facebook

Adverteren op Facebook
 je bepaald zelf je dagbudget
 advertenties op facebook gebeuren, net zoals bij de
Google AdWords met een systeem van bieden (auction)
 aantal advertenties dat verschijnt is beperkt
 de adverteerder die het hoogste bod heeft uitgebracht
op de pagina van zijn doelgroep ziet advertentie
verschijnen
Advertentie maken: http://www.facebook.com/ads/create
Branded content

Sponsored Stories op Facebook
 Berichten of verhalen van uw vrienden die achteraf
worden gepromoot door een adverteerder
 Zodra iemand op zijn ‘wall’ een bericht post en de naam
van een merk er in vermeldt, zal dat merk het bericht op
de linkerkant plaatsten (met een verwijzing naar de
Facebook-pagina van het merk)
http://youtu.be/ce3P79ktpTk
Branded content

Sponsored Stories op Facebook
 Bedoeling is interactie met het merk (zoals sympathie of
commentaar) genereren
 Bericht is enkel te zien door de vrienden die in jou
netwerk zitten
 Betere CTR, vermits een ‘vriend’ van jou het merk
zogezegd aanbeveelt
Webshop in FB met Zindigo

Webshop maken in Facebook
 http://www.zindigo.com/
 Tutorial: http://youtu.be/fghCr6tx0v0
 Voorbeeld:
https://www.facebook.com/TheMojoRisingFashi
onEdition
Adverteren op LinkedIn
LinkedIn

Verschillende mogelijkheden
 LinkedIn’s Content Ads portfolio
 content-rich experiences (videos, blog posts, company
news, updates en SlideShare presentaties)
http://adspecs.liasset.com/
 LinkedIn Ads with Video
http://youtu.be/06HcgI76ksQ


Ook hier een systeem van CPC of CPM
Post een Company Status Update op
LinkedIn
http://youtu.be/YYTvr5nNprM
https://www.linkedin.com/ads/
Slideshare/LinkedIn

SlideShare Content Ads
 Inhoud (Slideshare presentatie) delen via LinkedIn
 http://www.conversity.be/blog/linkedin-launches-slideshare-ads/
 http://www.informationweek.com/software/productivity-applications/linkedinsslideshare-content-ads-6-dos-a/240150916

Gebruik ook de LinkedIn groepen
Adverteren op Twitter

Promoted tweets, trends en accounts
Adverteren op Twitter

Promoted tweets
Toon aan mensen met dezelfde interesses
als een volger of een @username

Selecteer de doelgroep uit 350 categorieën

http://advertising.twitter.com/
Adverteren op Twitter

Kiezen op welke toestellen en platformen
deze ‘Promoted Tweets’ getoond zullen
worden
 een spel-ontwikkelaar kan voor Android kiezen voor een
campagne gericht naar specifieke Android-Apps
 of Apple toestellen doorlinken naar de App Store
Adverteren op Twitter
http://youtu.be/AfyByLwiIe8
Pinterest


79% van de Pinterest gebruikers zijn
vrouwelijk, 61 % zijn moeder
Adverteren op Pinterest:






maak een bedrijfsbord met logo
prijs toevoegen, kortingen geven
producten doorlinken naar juiste webpagina
maak de beelden van je website pinbaar
plaats een
button op je website
gebruik goede #hashtags
Pinterest


Community creëren
‘Pin it to win it’

‘It’s easy to conduct a fund raising campaign on
Pinterest. After pinning the image, just type the “$” sign
with the price on the description box. The online pin
board will automatically add a banner on the to-left
corner of the image, and it’ll be added on the Gifts tab
on the homepage’
Advertising Ecosystem

The Evolution of Online Display Advertising
http://youtu.be/1C0n_9DOlwE
http://www.mirabeau.nl/mobile/onderzoek.html
Mobile 360
http://www.slideshare.net/esaumen/360i-mobile-marketing-playbook
Apps

Om een app te promoten kan die
ondersteund worden door een marketing
and advertising program
 Dat kan je doen via zo’n Ad-netwerk
 Google Android staat toe een eigen online store samen
te stellen
App SEO

Tips om een app beter vindbaar te maken
 Je moet de app in de juiste categorie onderbrengen
 Regelmatig updaten zal de app weer ‘top of mind’ zetten
 Vraag om de app te laten beoordelen (brengt hem weer
hoog in de lijsten)
 Promoot de app op gespecialiseerde blogs zoals:


http://androidworld.be/
http://www.iphoneclub.nl/
Apps

App Aproval
 Android werkt vlotter bij het ‘App approval’
proces, zodat de app sneller in de Play Store te
zien zal zijn (enkele uren) dan in de Apple Store
(kan enkele weken duren)
 Dit geldt zowel voor nieuwe apps als voor
updates
Apps

85% van de apps wordt niet gebruikt
 Zorg voor een mobiele landing page
 Voorbeeld via google maps doorklikken – responsive
design noodzakelijk
Online-to-offline

Adidas Case Study
 Video http://youtu.be/EdCFxNvuvSI
 Online-to-offline mobiele campagne
 Potentiële klanten checken de mobiele site vaak om de
dichtstbijzijnde winkel te vinden
Offline-to-online

Tesco Case Study
 Tesco Homeplus Virtual Subway Store in South Korea
http://youtu.be/fGaVFRzTTP4
Apps

Advertenties op smartphone
 1 kolom = banner valt op

Advertenties op tablet
 meerdere kolommen = banner valt minder op
 wel meer doorklik in browser
 meer uitgaven per aankoop
SOLOMO
SOLOMO
Apps

Gebruik de eigenschappen van mobiel
 Geo targetting
 Device type targetting
 Specifieke timing

Appreneur magazine: verschillende strategieën voor mobile
marketing
http://appreneurmagazine.com/
http://youtu.be/nQ_xItYFQ-0
 App moet uitblinken in simplicity

GoMo: Mobile site case study from Quickbeds.com
http://youtu.be/drQ8LwQ4fN4
Gamification
Advertenties in spelletjes

Gamification is




Interactief
Al dan niet in real time
App = spelen er langer op dan op website
sociaal = mensen willen extra info over elkaar

Voorbeeld: De slimste mens app
http://www.ncrv.nl/pagina/app-bij-slimste-mens-groot-succes

McDonald's Pick n Play
http://youtu.be/7u0ij9D5S4Y
Mobile in-game ads
Social Gaming/branded games

Merk-gerelateerde spelletjes in een socialmedia kanaal zoals Facebook
Banner advertising

Test de banner op verschillende formaten
en operating systems
 Verzorg de pagina die na de CTA komt (landing page)
 Denk na over waar en wanneer je de banner wil laten
verschijnen
Rich media

Adverteren met rich media geeft betere CTR
 Toevoegen van digitale interactieve media,
bewegende beelden…
 Gebruik maken van functies van touchscreen

swiping of tapping, toestel bewegen, geolocatie
 high-impact advertentie formats zoals games, videos,
slideshows and animaties
 Rich media kan gedownload worden of ingebed
worden in een web pagina
http://adfonic.com/mobile-advertising-services/advertisers/rich-media/
Rich media


Uitklapbare advertentie
Prestitials en interstitials
 300 x 250 pixels is standaard
voor smartphone
Semantisch adverteren

http://youtu.be/hiRKoiXsHAs
Bronnen

http://www.clicky.co.uk/social/